【半年盤(pán)點(diǎn)】大陸大屏幕拼接市場(chǎng)：高增下的三方大戰

　　近年來(lái)，隨著(zhù)LED小間距的高速成長(cháng)，發(fā)展勢頭猛烈，大屏幕拼接市場(chǎng)競爭升級，愈演愈烈，目前國內大屏幕拼接行業(yè)中，依然呈現液晶拼接、DLP背投、LED小間距三種技術(shù)鼎立之勢，回顧今年上半年中國大屏幕拼接市場(chǎng)整體硬件銷(xiāo)售額達到44.8億元，同比增速高達34.9%。

　　分產(chǎn)品來(lái)看，DLP背投拼接屏上半年銷(xiāo)額7.3億元，同比下降8.6%，下降明顯，降價(jià)已成市場(chǎng)趨勢。

　　LCD拼接屏仍受政府安防推動(dòng)較大，此外今年商業(yè)應用迎來(lái)新增長(cháng)拐點(diǎn)，上半年銷(xiāo)額達21.6億元，同比增長(cháng)33.6%，市場(chǎng)需求不斷凸顯。

　　小間距LED顯示屏上半年銷(xiāo)額達15.9億元，同比增長(cháng)高達73.8%，對DLP產(chǎn)品形成較大的替代。

　　分行業(yè)來(lái)看，大屏幕拼接市場(chǎng)主流行業(yè)仍然是政府及公共管理行業(yè)占比最高，份額達48%，同比略有提升，其次是工商業(yè)、交通及能源。其中，工商業(yè)、通信及廣電行業(yè)比重略有提高，交通行業(yè)占比略有下降。

　　其中DLP拼接屏在DLP拼接屏在工商業(yè)行業(yè)占比下降明顯，在能源行業(yè)回暖明顯，政府行業(yè)占比保持持平。

　　LCD拼接屏以政府和工商業(yè)應用為主，但其在工商業(yè)增長(cháng)明顯，主要體現在零售、商業(yè)服務(wù)等行業(yè)的增長(cháng)，以中小品牌受益明顯。

　　小間距LED大屏主要應用在政府行業(yè)，如軍隊的作戰室、政府交警和公安等，銷(xiāo)售額達59%。

　　分品牌陣營(yíng)看，DLP拼接市場(chǎng)中威創(chuàng )依然位居市場(chǎng)首位，遠高于其他品牌;LCD拼接市場(chǎng)安防企業(yè)優(yōu)勢明顯，?？?、大華遙遙領(lǐng)先于其他品牌，但上半年三星憑借奔馳4S店等多個(gè)大單斬獲第三位，成市場(chǎng)增長(cháng)最快品牌;小間距市場(chǎng)，品牌集中度下降明顯，品牌參與度提升，利亞德位居首位，領(lǐng)先地位明顯。

　　分尺寸市場(chǎng)看，上半年DLP市場(chǎng)60”和67”仍是市場(chǎng)主流，70”、80”等大尺寸市場(chǎng)份額提升明顯。

　　LCD市場(chǎng)主銷(xiāo)尺寸為45-49”，但份額下降明顯，其中55”寸大幅上升;隨著(zhù)上游5.5mm產(chǎn)品的停產(chǎn)，3.5mm將逐漸成市場(chǎng)主流。

　　LED小間距市場(chǎng)產(chǎn)品升級換代明顯，P1.5-1.7產(chǎn)品已升至主流間距應用段，P1.2-1.4拉升明顯，超微密P1.0已經(jīng)有項目案例顯現，銷(xiāo)售份額為1.9% 。

　　縱觀(guān)上半年大屏幕拼接市場(chǎng)表現，奧維云網(wǎng)(AVC)預測大屏幕拼接市場(chǎng)2017年銷(xiāo)額將達114億元，同比提升32.7%;其中DLP市場(chǎng)可達20億元，同比增長(cháng)僅為1.7%，LCD市場(chǎng)可達55.3億元，同比增長(cháng)29.0%，LED小間距市場(chǎng)可達38.2億元，同比提升67.4%，提升最為明顯。

　　展望大屏幕拼接市場(chǎng)發(fā)展趨勢，可總結如下：

　　其一：三大產(chǎn)品各自?shī)^進(jìn)，大屏幕拼接市場(chǎng)競爭將更加激烈

　　隨著(zhù)上游光源企業(yè)的推進(jìn)，激光光源的亮度及壽命不斷改善，認可度不斷提高。且在2017年上半年Lumens推出了0.47的芯片，大大降低了DLP產(chǎn)品的價(jià)格，欲與LCD1.7、1.8mm產(chǎn)品競爭;此外上游光機企業(yè)也計劃在明年推出4K產(chǎn)品，有望與LED小間距的高端市場(chǎng)競爭。

　　液晶拼接市場(chǎng)來(lái)看，窄拼縫應用不斷滲透，2017上半年1.7-1.8mm的產(chǎn)品滲透率已達4%，且產(chǎn)品線(xiàn)不斷豐富(55寸1.7/1.8mm、46寸1.7mm、49寸1.8mm)，且3.5mm產(chǎn)品已占據超過(guò)6成江山，不斷升級，微拼時(shí)代來(lái)臨，行業(yè)應用不斷拓展，低價(jià)仍是其最大優(yōu)勢。

　　LED小間距市場(chǎng)，隨著(zhù)上游國產(chǎn)芯片和封裝廠(chǎng)商技術(shù)的提升，國產(chǎn)燈芯的小間距LED產(chǎn)品穩定性提高，成本將迅速下降，價(jià)格瓶頸逐漸弱化，價(jià)格逐漸親民化，刺激了市場(chǎng)需求。未來(lái)在傳統的軍隊、政府及公共服務(wù)、交通、廣電領(lǐng)域空間大，有待深耕。同時(shí)，公共場(chǎng)館、廣告媒體、酒店租賃等領(lǐng)域，隨著(zhù)小間距價(jià)格的下降，也會(huì )有較大的應用。

　　其二：新一輪的西部大開(kāi)發(fā)將拉動(dòng)視頻監控的需求

　　2017年1月國務(wù)院關(guān)于西部大開(kāi)發(fā)“十三五”規劃的批復。明確十大重點(diǎn)任務(wù)、12個(gè)專(zhuān)欄+1個(gè)清單，其中12個(gè)專(zhuān)欄中涉及重點(diǎn)鐵路、公路、機場(chǎng)、水利以及水運通道和港口建設等工程，以及打造百座特色小城鎮，將充分拉動(dòng)大屏拼接在政府、交通、能源等行業(yè)的需求。

　　其三：政府對安防建設投入不斷，雪亮工程將充分拉動(dòng)大屏拼接在三四級市場(chǎng)的需求

　　“雪亮工程”是以縣、鄉、村三級綜治中心為指揮平臺、以綜治信息化為支撐、以網(wǎng)格化管理為基礎、以公共安全視頻監控聯(lián)網(wǎng)應用為重點(diǎn)的“群眾性治安防控工程”可以說(shuō)是農村版的天網(wǎng)工程。自16年起乃至貫穿整個(gè)“十三五”期間，中央綜治辦每年在全國組織50個(gè)左右城市申報《公共安全視頻監控建設聯(lián)網(wǎng)應用示范城市》，“雪亮工程”目前在全國各地正持續推進(jìn)，其將全面打開(kāi)農村安防市場(chǎng)需求，逐漸實(shí)現城鄉視頻監控一體化要求。

　　做為大屏廠(chǎng)商，可及早關(guān)注，其一，可積極契合鄉鎮安防市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)適合鄉鎮市場(chǎng)需求的安防產(chǎn)品;其二，合理布局渠道。在鄉鎮市場(chǎng)進(jìn)行直接招商或劃定區域，鼓勵區域經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展三、四線(xiàn)分銷(xiāo)商等。

　　其四，數據可視化應用持續拉動(dòng)大屏拼接需求

　　目前大屏幕拼接在數據可視化的應用主要有六大行業(yè)：政府可視化指揮調度系統、廣電融媒指揮中心、教育大數據可視化平臺應用、企業(yè)數據及信息展示平臺應用、金融數據中心可視化以及能源管理可視化;隨著(zhù)大數據信息的飛速發(fā)展，大屏幕拼接產(chǎn)品承載的不僅是顯示終端的功能，要負責對海量的數據信息進(jìn)行高效率的分析，再將分析結果展現出來(lái)，有效的助力管理決策?？梢暬膽靡矠榇笃翉S(chǎng)商提供了一個(gè)新的比拼平臺。相信未來(lái)可視化應用將在行業(yè)內加速滲透，且不斷突破創(chuàng )新。