2017上半年廣告機市場(chǎng)：三大推動(dòng)力，助市場(chǎng)加速前行

　　2017H1，據奧維云網(wǎng)(AVC)顯示器件與系統數據監測顯示，廣告機整體市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，同比增長(cháng)14%;戶(hù)內外市場(chǎng)尺寸結構均有變化，行業(yè)集中均在加速提升。在智慧城市、智能零售、充電樁三大助力的推動(dòng)下，未來(lái)廣告機市場(chǎng)將迎來(lái)高增長(cháng)。

　　整體規模：廣告機規模同比增長(cháng)14%，戶(hù)外市場(chǎng)增長(cháng)明顯

　　2017H1，廣告機整體市場(chǎng)規模達44.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)14%;其中，戶(hù)內市場(chǎng)規模達44.0萬(wàn)臺，戶(hù)外市場(chǎng)規模有0.8萬(wàn)臺，同比增速達21.2%，戶(hù)外市場(chǎng)增長(cháng)明顯，增速明顯高于戶(hù)內市場(chǎng)。

　　戶(hù)內市場(chǎng)：企業(yè)參與眾多，實(shí)力差距較大，品牌集中度不高，TOP3企業(yè)份額均不到40%;上半年，受分眾傳媒樓宇標牌設備更新影響，小尺寸份額提升明顯，30寸以下份額提升近7個(gè)百分點(diǎn);行業(yè)應用仍以傳媒、商業(yè)零售、交通為主流，其中傳媒和交通行業(yè)銷(xiāo)量份額有所提升。

　　戶(hù)外市場(chǎng)：參與企業(yè)相較與戶(hù)內市場(chǎng)略少，但有不少套料企業(yè)參與，不斷蠶食主流企業(yè)市場(chǎng)份額，品牌集中度略有下降;40-59尺寸段仍是主流，但上半年銷(xiāo)量份額略有下降;行業(yè)應用仍以交通、商業(yè)地產(chǎn)、社區等為主，銷(xiāo)量份額合計達77.2%，與去年同期相比提升3個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)集中度加速提升。

　　三大推動(dòng)力，助推廣告機市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

　　推動(dòng)力一：智慧城市將引領(lǐng)行業(yè)趨勢

　　智慧城市自提出以來(lái)，一直備受關(guān)注，也是政府力挺的城市發(fā)展模式。預計2017年年內我國啟動(dòng)智慧城市建設和在建智慧城市的建設數量將有望超過(guò)500個(gè)，投資金額將超過(guò)6萬(wàn)億元。智慧交通、智慧醫養、智慧社區等具體項目的落地，為廣告機市場(chǎng)帶來(lái)發(fā)展機遇。

　　智慧交通是智慧城市建設重點(diǎn)項目之一，近幾年，我國加大了軌道交通的建設力度，已有超過(guò)40個(gè)城市的軌道交通建設規劃獲得批復，規劃總里程超過(guò)8000公里。車(chē)站內動(dòng)態(tài)車(chē)輛信息展示、傳媒運營(yíng)、車(chē)輛內車(chē)站信息展示等應用，均離不開(kāi)廣告機等相關(guān)產(chǎn)品的輔助。隨著(zhù)軌道交通建設的進(jìn)一步落地，交通行業(yè)將進(jìn)一步擴大對廣告機產(chǎn)品的需求。

　　智慧醫養也是智慧城市建設中的重點(diǎn)項目之一，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，加速了養老產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，推出智能化的管理平臺，而廣告機等商顯產(chǎn)品是智能化管理平臺的載體，大廳、會(huì )議室、診療室等場(chǎng)景均可鋪設廣告機產(chǎn)品，來(lái)實(shí)現智能化管理的需求。預計智慧醫療總投資將達千億元，智慧醫養產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將大大促進(jìn)廣告機市場(chǎng)的發(fā)展。

　　智慧社區也是備受關(guān)注的項目之一，尤其是戶(hù)外廣告機企業(yè)。目前，已有不少房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始注重智慧社區建設，提出了戶(hù)內和戶(hù)外廣告機產(chǎn)品的需求。

　　伴隨著(zhù)智慧城市項目的逐漸落地，廣告機在智慧城市所涉及的行業(yè)內也將迅速發(fā)展起來(lái)，有了智慧城市建設這一推動(dòng)力，廣告機市場(chǎng)的快速發(fā)展將指日可待。

　　推動(dòng)力二：智能零售之風(fēng)已起，廣告機市場(chǎng)借風(fēng)而上

　　智能零售一直是比較熱門(mén)的話(huà)題，無(wú)人超市的問(wèn)世、京東實(shí)體店的成立更是將智能零售行業(yè)推向了一個(gè)新的浪潮。技術(shù)革新加速了“智能化零售”的趨勢，改變了零售店的營(yíng)銷(xiāo)模式，提升了消費者的體驗度?？偟膩?lái)說(shuō)，零售行業(yè)正在進(jìn)行這一場(chǎng)科技化的創(chuàng )新、智能化的變革。

　　廣告機產(chǎn)品為適應智能零售的發(fā)展也做出了一些改變，智慧解決方案將廣告機的職能在信發(fā)的基礎上，新增了自助服務(wù)、客戶(hù)管理、數據采集、精準營(yíng)銷(xiāo)等模塊，借助互聯(lián)網(wǎng)的手段，可無(wú)縫銜接各類(lèi)O2O營(yíng)銷(xiāo)系統，對接各類(lèi)電商運營(yíng)平臺。極大的滿(mǎn)足了智能零售行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中對智能硬件的需求。

　　科技的發(fā)展就是為了解放人，解放人就離不開(kāi)智能硬件設施的輔助。智能零售之風(fēng)已起，廣告機等智能硬件應借風(fēng)而上，迎來(lái)行業(yè)發(fā)展新局面。

　　推動(dòng)力三：智能充電樁助推廣告機市場(chǎng)發(fā)展，前景可期

　　從“十三五”開(kāi)始，中國新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)將由起步階段進(jìn)入加速階段，新能源汽車(chē)市場(chǎng)的快速擴張，拉動(dòng)與之密切相關(guān)的充電樁的發(fā)展。

　　國務(wù)院規劃，到2020年全國要建成近480萬(wàn)個(gè)充電樁，其中即便只有10%是智能廣告機充電樁，也是一個(gè)很大的市場(chǎng)。智能廣告機充電樁集充電樁與傳媒運營(yíng)于一體，滿(mǎn)足充電運營(yíng)的基礎上，可以實(shí)現傳媒運營(yíng)收益。充電樁市場(chǎng)發(fā)展到一定階段，運營(yíng)商需要拓寬盈利模式，而智能廣告機充電樁的廣告傳媒盈利模式能夠滿(mǎn)足運營(yíng)商的需求，未來(lái)智能廣告機充電樁在充電樁市場(chǎng)中具備競爭優(yōu)勢，前景可期。

　　趨勢：預計2021年中國大陸廣告機市場(chǎng)規模將達230萬(wàn)臺

　　2017年，作為“十三五”規劃的第二年，智慧城市建設仍是重點(diǎn)工作;智慧城市建設給商顯市場(chǎng)帶來(lái)的發(fā)展機遇仍然存在。智慧交通、智慧醫養、智慧社區、智能零售、充電樁市場(chǎng)等仍是廣告機廠(chǎng)商應該重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)。

　　未來(lái)幾年，在三大推動(dòng)力的作用下，廣告機市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。預計到2021年，廣告機市場(chǎng)規模將達229.4萬(wàn)臺，復合增長(cháng)率為21.4%。

　　結語(yǔ)

　　在智慧城市、智能零售、充電樁三大推動(dòng)力的作用下，廣告機市場(chǎng)將加速前行。廣告機企業(yè)一定要抓住機遇，借勢而上。奧維云網(wǎng)(AVC)認為需要注意以下三個(gè)方面：

　　首先，著(zhù)重關(guān)注政策相關(guān)及相對熱門(mén)的行業(yè)。如軌道交通、智慧醫養、充電樁等貼合國家政策的項目。還有智能零售等熱門(mén)行業(yè)，智能零售行業(yè)，有阿里巴巴和京東兩大電商巨頭加入，其商業(yè)價(jià)值可見(jiàn)一斑。

　　其次，注重方案，走“智能硬件+方案”的模式。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，智慧解決方案是滿(mǎn)足所有智能應用的前提。

　　最后，提高產(chǎn)品質(zhì)量，“質(zhì)”行天下。目前，大部分項目還處于試點(diǎn)階段，在此階段中，誰(shuí)家的產(chǎn)品在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，質(zhì)量可靠，出現問(wèn)題少，誰(shuí)家將在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。

　　廣告機企業(yè)需要在產(chǎn)品、方案、行業(yè)三方面下足功夫，三足前行，穩扎穩打。