解讀2017上半年激光投影機在各細分領(lǐng)域的市場(chǎng)發(fā)展趨

　　得天獨厚的優(yōu)異性能，恰逢其時(shí)的投影行業(yè)變革機遇，給激光光源產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的機會(huì )，同時(shí)也助推了激光投影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。據奧維云網(wǎng)(AVC)預測，2017年上半年激光投影市場(chǎng)規模將達12萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.5倍以上，而全年預計激光投影機銷(xiāo)量將在30萬(wàn)臺左右，同比增長(cháng)92%，這標志著(zhù)激光投影已經(jīng)進(jìn)入全面發(fā)展時(shí)代。同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)的強勁宣傳攻勢，無(wú)疑將激光投影顯示成為投影行業(yè)的一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

　　激光投影市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花 產(chǎn)品多元化發(fā)展

　　激光投影涉及多個(gè)細分領(lǐng)域，主要集中在工程、教育、家用類(lèi)別，這兩年來(lái)激光光源逐漸從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域走向日常生活領(lǐng)域?？v觀(guān)全局，不管是傳統的商務(wù)和教育市場(chǎng)，還是風(fēng)頭正盛的工程和家用市場(chǎng)，激光光源都有著(zhù)巨大的潛力，眾多廠(chǎng)商全面布局而來(lái)。

　　目前從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，激光光源的出現是我國投影機行業(yè)發(fā)展的一個(gè)契機，“彎道超車(chē)”已經(jīng)不是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)。在國家政策支持、需求升級的環(huán)境下，無(wú)論是本土新興企業(yè)，還是傳統投影大咖，都將激光投影作為布局未來(lái)的重要支點(diǎn)，成為投影市場(chǎng)重拾升勢的最大驅動(dòng)力量。據相關(guān)數據顯示，2017第一季度激光投影機整體銷(xiāo)量在4.6萬(wàn)臺，在整體細分市場(chǎng)來(lái)看，激光教育投影機依然是大頭，差不多占據6成的份額，銷(xiāo)量在26700臺左右，家用類(lèi)激光投影占比為23%，銷(xiāo)量是10.6千臺，工程類(lèi)激光投影占比為11%，銷(xiāo)量規模是5千臺，商務(wù)類(lèi)激光投影占比為6%，銷(xiāo)量2.8千臺。

　　最具挑戰的市場(chǎng)——激光數字影院放映機

　　據相關(guān)數據統計，截止2016年12月31日，我國新增銀幕數達到9552塊，全國院線(xiàn)總銀幕數達到了40917塊，已經(jīng)超過(guò)美國位居世界第一。而今年依然還會(huì )保持上漲，預計會(huì )新增12000塊屏幕，整體數字影院總屏幕數量將會(huì )達到60000塊。

　　2017年將是激光數字放映機的機遇年，NEC、巴可、索尼、科視等世界頂級數字放映機供應商都給業(yè)界同時(shí)放出一個(gè)信號，那就是采用激光技術(shù)的數字放映機已成為高端細分市場(chǎng)的主旋律，激光代表了影院的未來(lái)。甚至有人斷言，未來(lái)兩年內，激光放映機的銷(xiāo)量將超越傳統氙燈放映機。而在數字影院機市場(chǎng)誰(shuí)對激光顯示技術(shù)最積極和堅決，將會(huì )占據主動(dòng)。

　　最盈利的市場(chǎng)——激光工程投影機

　　在投影行業(yè)，處于投影“金字塔”頂端的工程領(lǐng)域，利潤空間無(wú)疑是最大的。激光作為高亮光源，其能夠在工程投影機市場(chǎng)發(fā)揮其最大的優(yōu)勢所在，也因此，激光工程投影機成為了越來(lái)越多的廠(chǎng)商布局重心。工程投影機市場(chǎng)不僅新品數量急劇增加，同時(shí)激光光源的亮度普遍升高。市場(chǎng)上出現了很多10000流明以上的機型，同時(shí)激光光源也分為兩大主要陣營(yíng)，單色激光和雙色激光。

　　但工程投影機市場(chǎng)相比其他細分市場(chǎng)不同之處在于，其偏高端應用，更多的比拼是綜合實(shí)力。因此，“細分市場(chǎng)是關(guān)鍵”這句話(huà)適用于2017年的激光工程市場(chǎng)。這主要是由于工程投影的應用場(chǎng)景、市場(chǎng)需求決定的，且不受汞燈還是激光技術(shù)的制約?！《趦r(jià)格上，激光光源的工程投影機會(huì )進(jìn)一步的降低，從而讓更多的市場(chǎng)可以使用上激光工程投影機，諸如旅游以及零售市場(chǎng)、政府、交通以及博物館等市場(chǎng)，激光工程投影機的身影會(huì )越來(lái)越多，方案化的競爭將會(huì )加劇，單獨的產(chǎn)品可能差異化不大，提供整套的方案解決能力，越來(lái)越成為工程投影機市場(chǎng)的一個(gè)核心競爭力。

　　2017年激光工程市場(chǎng)依然會(huì )高速增長(cháng)：2016年這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)是增幅最大的行業(yè)市場(chǎng)，2017年亦不會(huì )意外。且在這種市場(chǎng)增長(cháng)的背景下，激光的優(yōu)勢會(huì )被進(jìn)一步發(fā)掘，所以2017年激光工程投影依然“最賺錢(qián)”且“好過(guò)”。

　　最重要的市場(chǎng)——激光教育投影機

　　教育市場(chǎng)多年一直占據著(zhù)投影機半壁江山，是各投影機廠(chǎng)商必爭之地。而在激光教育投影機崛起下，讓投影機在教育市場(chǎng)又重新雄起。從第一個(gè)季度激光投影整體銷(xiāo)售數據來(lái)看，教育激光投影銷(xiāo)量占據市場(chǎng)70%的份額，以年增長(cháng)率來(lái)看，2016年教育激光投影銷(xiāo)量是2015年的3.5倍，可見(jiàn)，激光投影無(wú)疑使教育市場(chǎng)的重中之重。

　　2017年勢必將是激光投影、激光教學(xué)投影的又一個(gè)豐收年。以高亮、色彩為技術(shù)趨勢，價(jià)格下降為普及趨勢，激光教育產(chǎn)品的市場(chǎng)品牌格局也會(huì )發(fā)生變化?？傊?，2017年將是激光教育投影產(chǎn)業(yè)變革性的一年。市場(chǎng)將不在以簡(jiǎn)單的低規模增量為規律，而是以品牌、技術(shù)和價(jià)格線(xiàn)上的多元互動(dòng)為規律，演繹一場(chǎng)激光顯示教學(xué)的盛大行業(yè)大戲。

　　最低調的市場(chǎng)——激光商務(wù)投影機

　　近年來(lái)，商務(wù)投影機市場(chǎng)的需求不斷擴大，并向高亮、多元化方向發(fā)展，商務(wù)投影機已經(jīng)是企業(yè)、公司等商務(wù)領(lǐng)域必不可少的設備。在商用市場(chǎng)方面，商用投影對激光投影“動(dòng)作甚小”。從以上數據也可知，商用激光投影在四個(gè)細分市場(chǎng)中，所占份額是最小的。隨著(zhù)投影機技術(shù)日趨成熟化下，技術(shù)也得到了升華，當今商用投影機可以說(shuō)一機多用，不在局限于會(huì )議演示所用，視頻演示也在增多，同時(shí)還可以看電影，且畫(huà)質(zhì)效果足以滿(mǎn)足大眾觀(guān)看需求，這也是未來(lái)的一個(gè)趨勢。

　　主流商務(wù)投影領(lǐng)域近年來(lái)一直是競爭激烈的熱點(diǎn)市場(chǎng)。眾多投影廠(chǎng)商憑借著(zhù)自身的技術(shù)優(yōu)勢，不斷推出更具人性化功能、個(gè)性化和高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。同時(shí)智能化將為投影機商務(wù)細分市場(chǎng)帶來(lái)新的變革，成為未來(lái)主流商用產(chǎn)品的重要趨勢。隨著(zhù)云端技術(shù)的發(fā)展，智能手機的普及，智能無(wú)線(xiàn)化將成為未來(lái)投影機行業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向。配合各種設備，提升用戶(hù)的體驗，才可以真正的讓消費者接受智能商務(wù)投影機?？偟膩?lái)說(shuō)，商用市場(chǎng)在激光投影上仍有潛力可掘。

　　最活躍的市場(chǎng)——激光電視

　　激光投影市場(chǎng)的火熱，要歸功于激光電視概念的推出，一下點(diǎn)燃了激光家用投影市場(chǎng),讓激光電視成為家電里面的“新寵”。從2017年一季度家用激光投影市場(chǎng)的銷(xiāo)售數據來(lái)看，成為激光板塊“唯一”環(huán)比均價(jià)下跌細分市場(chǎng)。雖然，一季度市場(chǎng)銷(xiāo)售規模達到1萬(wàn)600臺，但是均價(jià)下滑一成，從去年四季度的27000元下跌到24500元，銷(xiāo)量則同比增長(cháng)5倍。 隨著(zhù)激光電視的火熱，許多企業(yè)紛紛加入激光電視大軍，其中不乏包括一些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，如看尚、海信、小米、LG、長(cháng)虹等，都加入激光電視行列，激光電視的氣勢一路高漲。

　　2017年，客廳中的大屏之爭越發(fā)激烈，以激光固態(tài)光源為基礎的激光電視在性能與功能上不斷完善，同時(shí)也有越來(lái)越多的品牌開(kāi)始加入到激光電視的行列之中，不斷搶占80寸及以上超大屏電視市場(chǎng)，此外傳統的家庭影院投影系統也開(kāi)始加入了激光光源的元素。由此可見(jiàn)，2017年客廳超大屏電視產(chǎn)品矩陣的關(guān)鍵詞無(wú)疑是“激光”。

　　編者語(yǔ)： 科技的發(fā)展，總是適應我們需求的同時(shí)，又超乎了我們的想象。在投影機市場(chǎng)，一個(gè)可以說(shuō)是后來(lái)者又有不可估量的發(fā)展前景的當屬激光投影機。近兩年來(lái)，激光投影機可以說(shuō)是全面開(kāi)花，無(wú)論是工程、家用、商務(wù)、教育等領(lǐng)域，各大廠(chǎng)商都是積極布局，全線(xiàn)覆蓋。2017年將是激光爆發(fā)年，市場(chǎng)將繼續保持高速增長(cháng)態(tài)勢，其規模將推高到162.3億元。從上半年的數據來(lái)看，激光投影產(chǎn)品銷(xiāo)量達到全年銷(xiāo)量的40%左右，而要想實(shí)現并且突破2017年年度銷(xiāo)量，各大激光廠(chǎng)商還需繼續發(fā)力，共同推動(dòng)激光投影市場(chǎng)整個(gè)發(fā)展，將新一代顯示技術(shù)風(fēng)潮涌起!