IHS：2016年全球廣告收入5320億美元，電視廣告將走下神壇

　　日前，市場(chǎng)研究機構IHS Markit(納斯達克：INFO)發(fā)布了最新的2016年度全球廣告趨勢報告。報告指出，大品牌預算及四年期活動(dòng)，如奧運會(huì )、歐錦賽、美國總統大選等，推動(dòng)2016年全球廣告收入增長(cháng)至5320億美元。

　　IHS首席分析師及報告作者Eleni Marouli表示：“由于全球經(jīng)濟回到正軌，廣告行業(yè)將觸底反彈”。

　　2016年全球廣告收入將實(shí)現7.1%的增長(cháng)，至5320億美元。全球私人消費的強勁增長(cháng)也帶動(dòng)了廣告收入的增長(cháng)，因為品牌商們試圖從消費支出增長(cháng)中獲益。2016年廣告收入在全球GDP中的占比達0.69%，高于2015年的0.66%。

　　全球十大市場(chǎng)

　　前十大市場(chǎng)占據全球收入的75%。Marouli表示：“前十大市場(chǎng)仍占全球廣告收入的最大份額。然而，由于中國和巴西經(jīng)濟的放緩，其整體力量下降，這兩個(gè)國家曾是2015年前十位的新星。”

　　前十大市場(chǎng)2015年占據全球廣告收入的76%，2016年這一數字下降到75%。

　　增長(cháng)最快的地區：非洲

　　2016年五個(gè)增長(cháng)最快的國家中有四個(gè)在非洲。Marouli表示：“加納和肯尼亞出現在許多媒體公司的擴張計劃名單上，我們看到了超過(guò)20%的增長(cháng)。這些市場(chǎng)仍然由低基數增長(cháng)，但其龐大的人口規模意味著(zhù)，其將成為大品牌們的興趣目標。”

　　電視仍是王者，2020年將交出權杖

　　電視仍是全球廣告收入的第一大媒介，以1920億美元占據全球廣告收入的36%。Marouli指出：“盡管Facebook,Google和Snapchat等網(wǎng)絡(luò )巨頭增長(cháng)驚人，但電視市場(chǎng)繼續受益于大品牌預算。奧運會(huì )、歐錦賽、美國大選等四年期活動(dòng)有助于保持電視的領(lǐng)先地位。”

　　不過(guò)，線(xiàn)上廣告收入將在未來(lái)五年內超過(guò)電視。Marouli表示：“在部分國家，如英國，線(xiàn)上廣告已經(jīng)占據整體廣告收入的近50%，并且會(huì )不斷增多。”

　　2016年，線(xiàn)上廣告實(shí)現近1600億美元，占全球收入的30%。印刷廣告位居第三，實(shí)現1010億美元。隨后是廣播，470億美元，市場(chǎng)份額為8.4%。

　　在美國，電視廣告收入占該國總量的約38%，線(xiàn)上廣告緊隨其后，為36%。而在中國，線(xiàn)上廣告收入比電視廣告收入高出17%，差額為150億美元。

　　以色列，瑞士和美國人均廣告支出位居第一陣營(yíng)

　　據IHS，最成熟的市場(chǎng)大多為高人均GDP市場(chǎng)。以色列以719美元位居榜首，其次是瑞士和美國。中國盡管為全球第二大廣告市場(chǎng)，但人均在廣告領(lǐng)域只產(chǎn)生了65美元。津巴布韋排名墊底，平均每人每年產(chǎn)生的廣告收入僅為0.002美元。

　　2017年將迎來(lái)兩位數增長(cháng)

　　Marouli表示：“我們預計2017年全球廣告收入將增長(cháng)至5900億美元。最強勁的增長(cháng)將來(lái)自中東和非洲，其次是亞太地區，其中印度和印度尼西亞最搶鏡。”

　　IHS還指出，在奧運會(huì )和美國大選等高額支出的事件之后，發(fā)達市場(chǎng)將逐步放緩。線(xiàn)上將持續成為增長(cháng)最快的媒介，增速達14%，不過(guò)，谷歌和Facebook的收入增長(cháng)則將放緩，原因可能是將電視廣告預算引流至線(xiàn)上的進(jìn)程沒(méi)有二者預期的那樣快所致。