安防行業(yè)將迎洗牌轉型 民用安防成黑馬

　　2016年前三季度，我國GDP同比增長(cháng)6.7%，創(chuàng )近年來(lái)新低。在中國經(jīng)濟正”深入”新常態(tài)的大環(huán)境下， 平板拼接市場(chǎng)顯現出櫛風(fēng)沐雨，砥礪前行之勢，安防行業(yè)也取得長(cháng)足的發(fā)展，但競爭日趨激烈。

　　站在2016年的尾巴上，回顧前三季度，平板拼接市場(chǎng)呈現量額“齊增長(cháng)”態(tài)勢，銷(xiāo)售量為285.1千臺，同比增長(cháng)27.8% ，趨于高速增長(cháng);銷(xiāo)售額28.2億元，同比增長(cháng)7.5%，持續薄利時(shí)代。

　　信號已來(lái)，行業(yè)將迎洗牌轉型的變革浪潮

　　在這個(gè)日新月異、風(fēng)云變幻的時(shí)代，市場(chǎng)的變化永不停歇，今年是傳統企業(yè)紛紛轉型互聯(lián)網(wǎng)與大數據的一年;今年是被業(yè)內人士稱(chēng)為最為艱難的一年;同時(shí)今年也是業(yè)內人員頻頻跳槽的一年;在這動(dòng)蕩的大環(huán)境下，安防行業(yè)能否乘風(fēng)破浪，迎來(lái)新一輪的轉折變革。

　　曾經(jīng)客戶(hù)為能夠播放圖片和視頻的屏幕硬件買(mǎi)單，企業(yè)靠著(zhù)終端硬件產(chǎn)品盈利;而隨著(zhù)大數據、互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮，客戶(hù)需求日益提升，同時(shí)越來(lái)越多的廠(chǎng)商意識到如果要繼續深入和發(fā)展，就必須要基于網(wǎng)絡(luò )技術(shù)為客戶(hù)提供多種應用的可能，市場(chǎng)從單純的硬件為導向轉變?yōu)榫C合解決方案制勝，安防行業(yè)注定要迎來(lái)變革升級，邁向2.0時(shí)代。

　　幾家歡喜幾家愁

　　提起今年安防行業(yè)，可謂是幾家歡喜幾家愁，回顧下前三季度平板拼接市場(chǎng)，TOP3品牌為?？?、大華、創(chuàng )維，其中?？?、大華的銷(xiāo)量同比增幅均在50%以上，份額提升在4個(gè)百分點(diǎn)以上;但并不是所有企業(yè)都能實(shí)現高增長(cháng)，各品牌的業(yè)績(jì)已經(jīng)出現了明顯分化?？傮w來(lái)看，傳統安防企業(yè)發(fā)展迅猛，以?？?、大華、宇視等品牌為主，增幅水平基本都超越行業(yè)平均增長(cháng)水平;此外傳統家電品牌也表現良好，比如TCL、長(cháng)虹等，外資市場(chǎng)的份額下滑極為明顯。

　　從平板拼接市場(chǎng)我們可以看到當今安防市場(chǎng)中已分成四大陣營(yíng)：第一陣營(yíng)是以?？?、大華為首的強大陣營(yíng)，從跑馬圈地到精耕細作，勢力越發(fā)強大，不斷實(shí)現高增長(cháng);第二陣營(yíng)是以保千里、威創(chuàng )為代表的資本運作陣營(yíng)，尤其是保千里結合自身業(yè)務(wù)充分利用了資本市場(chǎng)的資源，同時(shí)站在互聯(lián)網(wǎng)與大數據的風(fēng)口，不斷刷新業(yè)績(jì)，以此不斷謀求擴張;第三陣營(yíng)是以創(chuàng )維、TCL、長(cháng)虹為代表的傳統家電企業(yè)，其憑借其家喻戶(hù)曉的知名度，以及強大的售后保障，集團優(yōu)勢凸顯，從而獲得自身份額的提升;第四陣營(yíng)是以眾多中小企業(yè)(尤其是深圳地區)為代表的安防廠(chǎng)商，在激烈的安防競爭中，持續缺乏競爭力，技術(shù)研發(fā)投入少，核心技術(shù)優(yōu)勢不足，目前正舉步艱難，稍有不慎就會(huì )被前三陣營(yíng)吞噬，未來(lái)可謂堪憂(yōu)。

　　告別“糙漢”，精細化軌道開(kāi)啟

　　前三季度平板拼接市場(chǎng)TOP10行業(yè)合計份額達93.6%，雖然份額如此之高，但行業(yè)集中度卻呈下降之勢，Others行業(yè)銷(xiāo)量規模同比提升56%，份額提升1.2個(gè)百分點(diǎn)，Others里增量明顯行業(yè)主要有商業(yè)樓宇、傳媒、公寓酒店、休閑娛樂(lè )等行業(yè)，平板拼接的需求不斷被創(chuàng )造，新應用場(chǎng)景不斷被挖掘，行業(yè)開(kāi)始向多元化、精細化發(fā)展。

　　放眼當今城市化建設的模式已經(jīng)有所改變，邊建設邊規劃的“粗放型”模式已被淘汰，傳統的安防產(chǎn)品需求主要以區域監控、安全保障為主，隨著(zhù)城市化進(jìn)程的不斷加快，以及智慧城市、互聯(lián)網(wǎng)+等的深入發(fā)展，勢必將衍生更多的安防應用需求及場(chǎng)景，市場(chǎng)將不斷被細分，需求不斷被挖掘，產(chǎn)品不斷被升級，安防市場(chǎng)將徹底告別“糙漢”之貌，邁進(jìn)精細化的大門(mén)。

　　渠道下沉，三四級市場(chǎng)潛力無(wú)限

　　目前，中國有284個(gè)地級市，374個(gè)縣級市，加上部分內地不發(fā)達的省會(huì )城市，三四線(xiàn)市場(chǎng)覆蓋超過(guò)5個(gè)億的人口，隨著(zhù)平安城市建設規劃的進(jìn)一步實(shí)施以及新型城鎮化進(jìn)程的加快，可見(jiàn)三四線(xiàn)平安城市蘊育著(zhù)巨大且可觀(guān)的商機。

　　一方面，以?？?、大華為首的龍頭企業(yè)，多集中布局在一二線(xiàn)城市的安防市場(chǎng)，三四級市場(chǎng)由于體量大、需求分散、項目金額少等原因多布局不周，那么這便是更多企業(yè)的機會(huì )，及早布局渠道建設，抓住機會(huì )，才是當務(wù)之急;另一方面，三四級市場(chǎng)的消費者對于品牌并沒(méi)有特別關(guān)注，品牌認知度較低，安防意識薄弱，因此安防品牌在進(jìn)駐三四級市場(chǎng)前應多開(kāi)展品牌推廣、技術(shù)宣傳以及安防知識學(xué)習等活動(dòng)，并適當的結合三四級市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)出貼近消費者需求和使用環(huán)境的新產(chǎn)品。

　　民用安防成黑馬，藍海變紅海

　　隨著(zhù)平安城市的建設，信息化建設的不斷發(fā)展，全民安防的理念已經(jīng)逐漸深入人心，民用安防、智能家居在智慧城市、智慧社區等理念下應運而生，民用安防逐漸以黑馬之勢在安防市場(chǎng)中殺出，眾多安防企業(yè)早已紛紛瞄準這塊蛋糕，其實(shí)早在今年安博會(huì )上，我們就可發(fā)現，很多企業(yè)都特地留了一塊展區展示智能家居產(chǎn)品，比如?？低?/a>的螢石，大華股份的樂(lè )橙，天地偉業(yè)的天天物聯(lián)，這或許暗示了當下安防企業(yè)的另一個(gè)趨向--深入民用安防市場(chǎng)。

　　一方面，隨著(zhù)智能家居、智慧社區的發(fā)展，安防行業(yè)或將與互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合以及優(yōu)劣勢的互補;另一方面在傳統的中小型安防企業(yè)的生存壓力下，安防民用化或將是其繼續生存下去的稻草。

　　民用安防的未來(lái)還有多遠，我想目前還沒(méi)有人敢下定論，但民用市場(chǎng)這塊大蛋糕，讓每家企業(yè)都想參與進(jìn)來(lái)，分一杯羹，但是如何去撬開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)，讓消費者買(mǎi)賬，這也正是安防企業(yè)所要思考的，亦或許只有融入到消費者市場(chǎng)中，安防產(chǎn)業(yè)將才算真正的成熟?？傊?，不管怎樣，民用安防的未來(lái)，還是值得我們期待的!

　　結語(yǔ)：在如今這個(gè)動(dòng)蕩之年，如何做好自己，獲得自身增長(cháng)，應該是每一個(gè)安防企業(yè)所要用心思考的。在逐漸向分工協(xié)作且精細化方向發(fā)展的安防市場(chǎng)下，不同企業(yè)可根據自身的優(yōu)劣勢，尤其是要抓住自身在安防行業(yè)沉積的核心優(yōu)勢，占據行業(yè)價(jià)值鏈的相應環(huán)節，及時(shí)占據自己的一席之地。