回顧過(guò)去 思考未來(lái) 數字標牌年度盤(pán)點(diǎn)

　　2015年5月，LGD正式對外展示了一款凸狀的OLED面板，并坦言，主要針對大尺寸戶(hù)外數字標牌應用;同年6月，三星也公開(kāi)發(fā)力OLED數字標牌，在香港展出了鏡面OELD顯示屏和透明OLED顯示屏的數字標牌應用場(chǎng)景，并計劃在未來(lái)整合英特爾的RealSense技術(shù)，開(kāi)發(fā)虛擬試衣間以及通過(guò)手勢、聲音控制的互動(dòng)數字標牌應用;10月，LG電子官員公開(kāi)發(fā)聲，公司將從明年正式推出OLED數字標牌業(yè)務(wù)，并計劃從公共場(chǎng)所大型數字標牌產(chǎn)品入手。從產(chǎn)品到應用，在廠(chǎng)商的大力推動(dòng)下，OLED數字標牌推廣已經(jīng)是箭在弦上。

　　就目前而言，OLED顯示屏商用并沒(méi)推廣開(kāi)來(lái)，而備受廠(chǎng)商看重的數字標牌應用，顯然成為了商用突破口。這與數字標牌行業(yè)日益提高的包容性密不可分。隨著(zhù)應用的不斷深化，數字標牌的應用形態(tài)越來(lái)越多元，不再局限于廣告機，液晶顯示屏、LED顯示屏、DLP拼接屏，搭配恰當的解決方案，都可以稱(chēng)之為數字標牌應用，用戶(hù)選擇只需依據自身的需求而定。正是這種無(wú)差別的行業(yè)包容能力，為OLED顯示屏的切入提供了無(wú)限的可能。

　　與傳統的顯示屏產(chǎn)品相比，OLED顯示屏有著(zhù)自身獨特的優(yōu)勢，比如，輕薄，安裝靈活等，但是，由于處于推廣初期，成本較高，因此，鎖定的必然是品質(zhì)優(yōu)先的高端應用市場(chǎng)。這一點(diǎn)在LG的推廣計劃中也得到證實(shí)(LG明確表示，公司OLED數字標牌推廣將從公共場(chǎng)所大型數字標牌產(chǎn)品入手，比如，國際機場(chǎng)，然后逐步擴展產(chǎn)品系列)。這也就意味著(zhù)，基于OLED數字標牌的推廣，高端數字標牌市場(chǎng)或將出現全新的發(fā)展格局。

　　OLED數字標牌的高調搶灘，無(wú)疑給液晶數字標牌的高端推廣帶來(lái)了不小的壓力。從技術(shù)支撐層面來(lái)說(shuō)，二者可以說(shuō)是“系出同門(mén)”——均由三星、LG為代表的顯示巨頭主推，而且，在市場(chǎng)應用層面，二者均主要針對室內應用，重合度極高，一旦OLED數字標牌步入正式推廣期，就是真正意義上的“短兵相接”，激烈程度可想而知。面對這樣的情況，業(yè)內企業(yè)該如何應對?這將是2016年數字標牌市場(chǎng)重要看點(diǎn)。4液晶顯示嘗試戶(hù)外市場(chǎng)，戶(hù)外廣告機市場(chǎng)人氣旺在數字標牌市場(chǎng)，廣告機無(wú)疑是最“原始”的形態(tài)，隨著(zhù)數字標牌概念的寬泛化，已經(jīng)很少被特意提及，而在2015年，它卻再度成為了業(yè)內人士關(guān)注的焦點(diǎn)，之所以會(huì )如此，戶(hù)外液晶廣告機的火爆功不可沒(méi)。無(wú)論是北京Infocomm2015展會(huì )上，還是在上海召開(kāi)的2015數字標牌展，戶(hù)外液晶廣告機都成為了不容忽視的存在。北京Infocomm2015展會(huì )上，傳統數字標牌企業(yè)，如信頤，大屏顯示企業(yè)，如三星、LG、飛利浦等，均展出了戶(hù)外液晶廣告機產(chǎn)品;上海數字標牌展，戶(hù)外液晶廣告機更是成為了迅豹、啟鈞電子等企業(yè)主要展示對象。在業(yè)內企業(yè)的大力推動(dòng)下，戶(hù)外液晶廣告機火爆就成為了必然。

　　隨著(zhù)戶(hù)外顯示市場(chǎng)潛力的不斷加大，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涌入這一領(lǐng)域，液晶顯示自然不會(huì )例外。不過(guò)，對于液晶顯示企業(yè)而言，戶(hù)外市場(chǎng)的前景固然誘人，但是，要想謀得一席之地并不容易。

　　首先，與室內環(huán)境相比，戶(hù)外應用環(huán)境更為復雜，而液晶廣告機需要7x24小時(shí)持續運行，這就對硬件技術(shù)層面提出了更高的要求，比如，更高的亮度，確保陽(yáng)光下清晰可見(jiàn);優(yōu)異的防水防塵性能;耐高溫，抗嚴寒，確保惡劣條件下的正常使用。這就在很大程度上行提高了行業(yè)的從業(yè)門(mén)檻，顯然并不是所有的企業(yè)都具備上述技術(shù)實(shí)力。

　　其次，針對戶(hù)外液晶廣告機市場(chǎng)的拓展，液晶顯示企業(yè)還要注重經(jīng)營(yíng)思維的轉換。與室內液晶廣告機注重基于解決方案的功能性創(chuàng )新不同，在現階段，戶(hù)外液晶廣告機仍側重于硬件技術(shù)層面的PK，特別是針對極限環(huán)境適應能力的創(chuàng )新空間有一定的局限性。從行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展來(lái)看，隨著(zhù)技術(shù)的成熟，戶(hù)外液晶廣告機市場(chǎng)的創(chuàng )新最終會(huì )回歸到軟件層面的創(chuàng )新，但是，這中間需要一個(gè)變革的過(guò)程。

　　除了對企業(yè)本身能力的考驗之外，進(jìn)軍戶(hù)外市場(chǎng)，液晶顯示企業(yè)還要面對LED顯示企業(yè)的強勢。在戶(hù)外顯示市場(chǎng)，LED顯示企業(yè)一直是當之無(wú)愧的霸主，在廣告機領(lǐng)域也不例外，如今，戶(hù)外液晶廣告機要想謀得一席之地，就要與傳統強勢的LED廣告機進(jìn)行正面對決，競爭激烈程度可想而知。怎樣才能在市場(chǎng)競爭中制勝?這是液晶顯示企業(yè)們不得不思考的問(wèn)題。

　　對于液晶顯示企業(yè)而言，戶(hù)外液晶廣告機的推廣，可謂機遇與挑戰并存，結果如果尚不得而知。不過(guò)，可以肯定的是，因為液晶顯示企業(yè)的介入，戶(hù)外廣告機市場(chǎng)的轉型不可避免，因為隨著(zhù)入局企業(yè)的不斷增多，傳統的價(jià)格比拼模式作用已經(jīng)十分有限且不利于行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展，全新的市場(chǎng)競爭模式即將開(kāi)啟，從業(yè)企業(yè)唯有盡快適應市場(chǎng)轉變節奏，才能持續發(fā)展壯大。5醫療行業(yè)信息化進(jìn)程推動(dòng)，醫用數字標牌市場(chǎng)規模迅速擴張隨著(zhù)技術(shù)的不斷成熟以及市場(chǎng)認知度的不斷提升，數字標牌的應用范圍越來(lái)越寬，已經(jīng)不再局限于營(yíng)銷(xiāo)推廣，而是成為了典型的數字化信息傳播平臺。也正是因為這種應用定位上的轉變，讓數字標牌開(kāi)始成為了現代化醫院的寵兒，助力其數字化建設。2015年，得益于國家相關(guān)政策的大力扶持以及社會(huì )信息化大背景的推動(dòng)，醫療信息化建設不斷提速，從而為醫院數字標牌的推廣提供了絕佳的契機。數字標牌用于醫院，一個(gè)最突出的作用就是醫院信息管理的條理化，避免就醫過(guò)程中不必要的時(shí)間浪費，提高醫院的工作效率，以便有效緩解醫療資源有限導致的“看病難”現象。

　　不過(guò)，醫療市場(chǎng)的蛋糕雖大，但是，要想吃到卻不是那么容易。作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)屬性突出且要求嚴格的行業(yè)，醫用數字標牌除了在基礎硬件層面要求更為嚴格之外(比如，顯示屏的超高清顯示、系統整體安全系數高等)，還要針對行業(yè)做出特定的設計需求，并且會(huì )因為應用環(huán)境的不同而有所改變，這個(gè)也就意味著(zhù)，如果想要最大限度的滿(mǎn)足行業(yè)用戶(hù)的需求，相關(guān)企業(yè)就要有較強的綜合服務(wù)能力，不僅僅體現在數字標牌系統本身的技術(shù)構建層面，還包括基于行業(yè)需求的專(zhuān)業(yè)整合能力。

　　當然，從硬件技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)4K顯示、互動(dòng)觸摸等技術(shù)應用的普及，醫院數字標牌設備已經(jīng)完全能夠滿(mǎn)足應用需求，但是，行業(yè)經(jīng)驗的積累，卻是大所數企業(yè)現階段仍比較欠缺的。之所以會(huì )如此，一方面是因為醫院數字標牌仍處于推廣初期，即便是行業(yè)用戶(hù)本身對于應用需求都有很強的局限性，另一方面，則是因為企業(yè)自身也正處于綜合化轉型的過(guò)程中，對于數字標牌的行業(yè)細化應用仍處于摸索階段。這也就意味著(zhù)，針對醫用數字標牌推廣，從業(yè)企業(yè)如果想要獲得更多的主動(dòng)權，就要加緊“內功修煉”，擔負起行業(yè)應用引導者和系統構建者的雙重職責。

　　就目前而言，醫院數字標牌應用還停留在了排隊叫號、醫療信息宣傳等基礎層面的應用，而隨著(zhù)技術(shù)的成熟以及應用認知度的不斷提高，其應用勢必會(huì )進(jìn)一步深化，比如，進(jìn)入手術(shù)流程應用，屆時(shí)，醫院應用將成為真正意義上的高端數字標牌應用代表，而面對這樣的市場(chǎng)，能夠將引導者身份與構建者身份完美融合的企業(yè)將獲得更多的主動(dòng)權。云數字標牌應用時(shí)代開(kāi)啟隨著(zhù)社會(huì )網(wǎng)絡(luò )化、數字化的不斷推進(jìn)，云數字標牌已經(jīng)獲得了越來(lái)越多行業(yè)用戶(hù)認可，市場(chǎng)應用需求也在持續攀升，而為了滿(mǎn)足日益多元化的行業(yè)應用需求，數字標牌企業(yè)也開(kāi)始將創(chuàng )新點(diǎn)由單純的云技術(shù)創(chuàng )新轉移到基于云應用的創(chuàng )新。云數字標牌落地化發(fā)展，成為了2015年數字標牌市場(chǎng)的顯著(zhù)特色。

　　比如，作為數字標牌行業(yè)的年度盛會(huì )，2015年上海數字標牌展，雖然云仍是不少企業(yè)的主打牌，但是，由于切入點(diǎn)不同，側重點(diǎn)也有所不同：56iq的開(kāi)放智能云數字標牌，強調的是應用的智能化，其云自助中心支持自助訂購、立即可用以及自主增值開(kāi)發(fā);迅豹的信息發(fā)布平臺采用云服務(wù)器，加強的是平臺化操作。

　　與傳統的基于硬件層面的技術(shù)創(chuàng )新不同，云數字標牌的創(chuàng )新本就是在軟件層面，因此，在具體的市場(chǎng)競爭中，企業(yè)的綜合服務(wù)能力就成為競爭的關(guān)鍵，這一點(diǎn)從云解決方案的多元化就可以看出?？梢哉f(shuō)，云數字標牌的落地化發(fā)展與整個(gè)數字標牌行業(yè)的服務(wù)化轉型保持了高度的契合，甚至于，云數字標牌的落地，正是整個(gè)行業(yè)服務(wù)化轉型的階段性成果。通過(guò)云數字標牌推廣加速自身的服務(wù)化轉型，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂是一舉兩得。

　　不過(guò)，云數字標牌畢竟不是一道大眾菜，并不是每個(gè)企業(yè)都能享受上述利好。無(wú)論是云計算技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境還是數字標牌硬件設備，在如今的數字標牌市場(chǎng)，都已經(jīng)屬于常規元素，如果想要在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，自身的資源整合能力和基于軟件內容的創(chuàng )新能力就成為了關(guān)鍵，優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)發(fā)展的必然。

　　從2015年的數字標牌市場(chǎng)來(lái)看，云數字標牌已經(jīng)開(kāi)始步入了應用推廣期，不再是單純的概念性宣傳，這也就意味著(zhù)，云數字標牌市場(chǎng)的競爭大幕已經(jīng)開(kāi)啟，概念宣傳期因為創(chuàng )新而帶來(lái)的利益共享已經(jīng)不復存在，想要得到行業(yè)用戶(hù)的認可，就要靠實(shí)力說(shuō)話(huà)。未來(lái)的數字標牌市場(chǎng)，云數字標牌推廣或將成為推動(dòng)行業(yè)洗牌的重要力量。