若小間距進(jìn)入微利時(shí)代

　　小間距LED顯示屏自2012年進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，憑借其無(wú)縫拼接的優(yōu)勢，在大屏幕拼接市場(chǎng)中大量搶占DLP拼接墻的市場(chǎng)份額，在2014年小間距LED產(chǎn)品就實(shí)現了9億元人民幣的銷(xiāo)售額，到2015年全球小間距LED市場(chǎng)達到24.2億元人民幣。

　　從年初LED顯示屏行業(yè)幾家上市公司發(fā)布關(guān)于2015年度財政報表和2016年第一季度財政報表，我們也可以看到得益于小間距LED屏市場(chǎng)的持續爆發(fā),利亞德、聯(lián)建、洲明都在不同程度上實(shí)現了凈利潤的增長(cháng)。

　　今年，小間距LED顯示屏的市場(chǎng)份額還將進(jìn)一步擴大，但是隨著(zhù)國際市場(chǎng)經(jīng)濟持續放緩，上游封裝廠(chǎng)持續降價(jià)，生產(chǎn)成本逐步下降，再加上各LED屏廠(chǎng)家大打價(jià)格戰，導致小間距的市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，利潤越來(lái)越低，小間距LED顯示屏相比2012年剛出來(lái)時(shí)，價(jià)格已然降了幾番。若這種降價(jià)的趨勢一直持續下去，小間距或將進(jìn)入微利時(shí)代，那么LED顯示企業(yè)該何去何從?

　　多種角度尋求差異化

　　不難看出，相對傳統LED顯示屏而言小間距LED顯示屏利潤還是可觀(guān)，故而不斷有廠(chǎng)商加入這個(gè)行業(yè)。隨著(zhù)小間距技術(shù)的發(fā)展，大部分的LED屏企業(yè)都具備量產(chǎn)P2.5小間距LED顯示屏的能力，產(chǎn)品同質(zhì)化現象已經(jīng)開(kāi)始顯現。

　　毋庸置疑，同質(zhì)化嚴重一直以來(lái)是中國制造業(yè)的通病，如何尋求差異化也是中國制造者企業(yè)都在思考的問(wèn)題。

　　對于LED屏行業(yè)而言，最初的尋求差異化，可能就是縮小小間距LED顯示屏的點(diǎn)間距，這一指標的提升也曾經(jīng)是小間距LED屏行業(yè)最關(guān)鍵的“PK”亮點(diǎn)。但是，在經(jīng)過(guò)四五年的快速技術(shù)迭代之后，間距已經(jīng)不再能成為調動(dòng)行業(yè)胃口的因素。

　　當技術(shù)以及達到了一個(gè)瓶頸，LED屏企業(yè)開(kāi)始在硬件軟件尋求突破，于是從2015年開(kāi)始艾比森、東山精密、齊普光等多家LED屏廠(chǎng)商推出了前維護小間距LED顯示屏，相比傳統小間距LED顯示屏，前維護小間距LED顯示屏在其功能性上更能解決用戶(hù)需求。

　　除了在硬件服務(wù)上尋求突破，在軟件技術(shù)上也可以有所突破，從2015年開(kāi)始利亞德就開(kāi)始打造虛擬現實(shí)技術(shù)與小間距的融合，奧拓電子進(jìn)一步加大裸眼3D的研發(fā)投入，意圖通過(guò)新技術(shù)與小間距的融合來(lái)實(shí)現企業(yè)突破之路。

　　當然，尋求差異化也不能僅僅停留在硬件和軟件上，拓展新的銷(xiāo)售渠道也是必不可上的，比如：雷曼光電與體育領(lǐng)域的結合、聯(lián)建光電在數字戶(hù)外媒體領(lǐng)域的發(fā)力、洲明科技建立戶(hù)外LED顯示屏交易平臺、戰略?xún)銼SP運營(yíng)平臺、艾比森回歸國內市場(chǎng)加強國內市場(chǎng)渠道建設等等。

　　這些變化，顯示出小間距LED屏在市場(chǎng)實(shí)踐中已經(jīng)總結到眾多客戶(hù)需求的事實(shí)，也表現出小間距LED企業(yè)有意以更為細節化的體驗差異推動(dòng)市場(chǎng)規模增長(cháng)，而非此前簡(jiǎn)單的“科技”超越為核心的經(jīng)營(yíng)目的。

　　建立品牌文化

　　縱觀(guān)中國制造業(yè)的發(fā)展歷程，當行業(yè)發(fā)展到一定程度，往往中國制造企業(yè)就會(huì )將藍海做成紅海，行業(yè)內企業(yè)深陷價(jià)格戰的漩渦，而未來(lái)的小間距市場(chǎng)將會(huì )是一個(gè)國際化的市場(chǎng)，在國際化的市場(chǎng)競爭中，價(jià)格并不是決定產(chǎn)品銷(xiāo)量的唯一因素，品牌往往可以起到很大的作用，而這一點(diǎn)恰恰是中國LED屏企業(yè)所缺少的。

　　像蘋(píng)果公司每發(fā)布的一款新品，都沒(méi)有降價(jià)一說(shuō)，只有新品取代舊品。不談蘋(píng)果這種科技巨頭，反觀(guān)LED行業(yè)里面的日亞、科銳其產(chǎn)品的價(jià)格趨勢也很穩定，為什么產(chǎn)生這種原因，究其根源是企業(yè)擁有強大的品牌溢價(jià)能力。

　　無(wú)獨有偶，品牌的建立不是一朝一夕可以完成，在面對現今國際化的市場(chǎng)競爭或許國內LED顯示屏企業(yè)與國內大型白電品牌進(jìn)行戰略合作會(huì )是一個(gè)很好的選擇，LED顯示屏企業(yè)的技術(shù)加上國內大型白電品牌的知名度，強強聯(lián)合將形成一股強大的競爭力。