AWE2016：激光電視嶄露頭角 ——產(chǎn)品“走心”仍是最關(guān)鍵

　　AWE 2016展已于上周結束，雖然是家電及消費電子展，但是今年相比往年，則多了一個(gè)新“角色”，那就是這兩年趨熱的激光電視，且正在走紅。尤其是在去年底，海信發(fā)布第二代激光電視發(fā)布會(huì )后，掀起了不小的轟動(dòng)，OLED與激光電視撕逼戰立刻打響。在今年AWE展上，激光電視不在是海信一家在展示，包括長(cháng)虹、奧圖碼、北京牌等場(chǎng)所也在本次展會(huì )亮相展示，可見(jiàn)激光電視正耀世來(lái)襲!

　　在本次展會(huì )，海信展示了去年底剛發(fā)布的第二代激光電視，它也成為了海信整個(gè)展位上焦點(diǎn)區域。在海信看來(lái)，消費者對大屏和健康的視覺(jué)體是永無(wú)止境的，而超大屏、高清晰沉浸式的試聽(tīng)體驗正是激光電視最明顯的特性，再加上相對的性?xún)r(jià)比(與80寸以上電視相比)，這無(wú)疑給消費者帶來(lái)了新的選擇。

　　相比之前的孤單，今年則有了更多的廠(chǎng)商展示激光電視產(chǎn)品。如同為彩電品牌的長(cháng)虹，也首次展示了旗下激光電視產(chǎn)品，并專(zhuān)門(mén)搭建了演示區，可見(jiàn)長(cháng)虹對于激光電視產(chǎn)品的看好。其實(shí)長(cháng)虹早在前年就已發(fā)布激光電視產(chǎn)品，只是并未有太多的動(dòng)作，更為低調。相信在長(cháng)虹大力助推下，激光電視的推廣普及將會(huì )變得更加順暢。

　　除兩大彩電品牌分別展示激光電視產(chǎn)品之外，作為專(zhuān)注于投影機品牌奧圖碼，也在今年參展了本次盛會(huì )，并展示了旗下第二代激光影院機LCT100，它相比第一代，最大升級之處就是，加入了智能功能，使用的阿里YUN 智能系統，能將電視、電腦、智能手機等移動(dòng)設備聯(lián)合成一個(gè)共享網(wǎng)絡(luò )，實(shí)現本地及流媒體一鍵播放，形成一個(gè)智能中心，互聯(lián)易享。能夠讓消費者體驗全新的客廳電視，它比傳統電視更絢麗、更環(huán)保、更健康，更大，最重要是更完全不同!

　　激光電視今年如此密集的亮相AWE展，也再次讓媒體以及到場(chǎng)的觀(guān)眾將焦點(diǎn)對準了激光電視，加上多個(gè)案例展示區，相信百寸大屏幕的激光電視能夠帶給嘉賓們震撼視覺(jué)享受，讓他們對于激光電視有了全新的認知，當然僅憑一兩次展會(huì )的亮相遠遠不夠，廠(chǎng)商還需要更多的做“走心”宣傳。

　　對于激光電視來(lái)說(shuō)，首先廠(chǎng)商一定將自己的產(chǎn)品定位準確，這樣才會(huì )有針對性的宣傳，而如何把握具有明顯特征的消費需求和消費群體是能否取得成功的關(guān)鍵。對于后來(lái)者來(lái)說(shuō)，在價(jià)格定位上也需要合理，價(jià)格是市場(chǎng)反應最靈敏的信號，也是一把雙刃劍。品牌價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)值是直接掛鉤的，過(guò)高則無(wú)法匹敵大品牌，過(guò)低則產(chǎn)品質(zhì)量讓人質(zhì)疑，所以一定要從自身品牌角度以及所定位的市場(chǎng)去衡量。

　　任何一個(gè)成功的電子產(chǎn)品都會(huì )改變人們的生活方式，也就是說(shuō)只有人們認可和接受這種生活方式，新產(chǎn)品才會(huì )做大做強。激光電視的出現，無(wú)疑是為客廳影院市場(chǎng)所打造，代替家庭影院，能不能改變則取決于人們對現在生活方式的認可度。而未來(lái)客廳影院趨勢必然是大屏化，激光電視整體極具高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢必然更加具有競爭力。

　　同時(shí)，隨著(zhù)激光電視開(kāi)始步入智能化，如海信、奧圖碼等所推出的新品，均搭載了智能系統。據GFK調查數據報告顯示，智能電視已成為市場(chǎng)絕對的主流，智能家居大時(shí)代已來(lái)臨。2015年超過(guò)95%的消費者選購帶有WIFI功能的智能電視，有一半的消費者在選購智能電視的時(shí)候選擇帶有智能互聯(lián)功能的電視?？梢?jiàn)家庭用戶(hù)開(kāi)始接受智能化生活，而激光電視在宣傳時(shí)，也需貼近消費者這一需求，才可獲得更快的認可度。

　　而由于激光電視并非是歸類(lèi)于消費級家電產(chǎn)品，所以并不是生活必需品，要想俘獲消費者的心，就不能單一宣傳產(chǎn)品本身，而是需要新的思維去宣傳，如作為“時(shí)尚產(chǎn)品”。時(shí)尚價(jià)值是消費者追求的基本價(jià)值之一，未來(lái)的激光電視產(chǎn)品將注入更多的時(shí)尚元素，使其富有文化含量和藝術(shù)氛圍，這也意味著(zhù)能在消費者的頭腦中打下更深的烙印。當下消費者對于追求時(shí)尚的意愿較為強烈，自我時(shí)尚帶來(lái)的滿(mǎn)足感較強，因此企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng )新中融入時(shí)尚概念，能夠比較容易的受到消費者的青睞。

　　此外，激光電視產(chǎn)品更需要注重線(xiàn)下體驗，不要只局限于線(xiàn)上，在線(xiàn)上一定要充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，宣傳語(yǔ)簡(jiǎn)潔、方便記憶。同時(shí)，產(chǎn)品在品質(zhì)上一定要做好，高端的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能長(cháng)久站穩市場(chǎng)，而非是幾個(gè)好的炒作點(diǎn)所能代替。而由于激光電視門(mén)檻不高因素，在今年將會(huì )有更多的品牌進(jìn)來(lái)，市場(chǎng)競爭將變得更加慘烈，未來(lái)能夠生存下來(lái)的，將是為數不多的、順應了歷史潮流的、積極求變創(chuàng )新的少數品牌，這是任何人都無(wú)法改變的規律。