數字標牌將整合生物識別和物聯(lián)網(wǎng)

　　數字標牌越來(lái)越笨重，大量電子郵件、用戶(hù)名、密碼和配置文件對消費者來(lái)說(shuō)難于管理，對營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)也是一個(gè)挑戰。分享標識數據的價(jià)值也在不斷變動(dòng)。根據eMarketer新報告“數字標牌：明天聯(lián)網(wǎng)生活如何有利于解決今天的碎片化問(wèn)題”，像可穿戴設備、生物識別和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)作為數字標牌銜接點(diǎn)能讓互動(dòng)變得更個(gè)性化、更身臨其境，也更有價(jià)值。

　　值得注意的是對未來(lái)數字標牌有重要影響的因素是物聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)提供大量有傳感器的設備，而且這些設備也連接入互聯(lián)網(wǎng)。GSMA Intelligence預測2015年到2020年全球M2M移動(dòng)連接將增長(cháng)2倍，占移動(dòng)連接的10%。

　　GSMA將M2M移動(dòng)連接定義為“智能手機、平板和消費電子產(chǎn)品的下一代，機器、汽車(chē)、顯示器和傳感器都將配備M2M通信。”換句話(huà)說(shuō)，機器將和機器對話(huà)。

　　營(yíng)銷(xiāo)人員還相信物聯(lián)網(wǎng)對他們的工作也將有重大影響。2014年11月Economist Intelligence Unit調查了全球CMO和營(yíng)銷(xiāo)高管，51%的受訪(fǎng)者認為到2020年物聯(lián)網(wǎng)將對他們的職業(yè)產(chǎn)生最大影響。值得注意的是只有13%的受訪(fǎng)者擔憂(yōu)隱私泄漏。

　　Experian-owned廣告受眾識別提供商AdTruth美洲總經(jīng)理Martin Gilliard認為物聯(lián)網(wǎng)將給已經(jīng)面向移動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)人員帶來(lái)新的挑戰。Gilliard表示這些設備將為消費者創(chuàng )建不同的信號。他表示：“作為一個(gè)技術(shù)企業(yè)需要指出，是如何獲得這些信息，并從中找出足夠連接和了解該消費者的東西。”

　　Sizmek首席科學(xué)家Schler也描述過(guò)物聯(lián)網(wǎng)將如何改變跨屏幕標識，“我認為著(zhù)眼未來(lái)，跨屏幕將不再是跨屏幕，將是無(wú)處不在，每個(gè)系統都和用戶(hù)交互，特別是物聯(lián)網(wǎng)。”

　　根據Schler，未來(lái)面臨的挑戰將和數據管理相關(guān)，因為消費者個(gè)人設備將從5到10個(gè)增長(cháng)至數十甚至數百個(gè)。一個(gè)潛在解決方法就是建立整合智能手機、可穿戴設備和物聯(lián)網(wǎng)設備的永久數字標牌，這又回到生物標識技術(shù)和用戶(hù)行為。

　　這種設置能解決當前數字標牌的一些困境，但是這仍取決于消費者是否樂(lè )于接受這種持續監視的模式。