金眾——廣告機市場(chǎng)需求旺盛

　　廣告機市場(chǎng)雖然競爭越來(lái)越大，但是其需求將會(huì )繼續增長(cháng)，金眾認為這得益于兩方面：

　　(一)戶(hù)外廣告投放量將會(huì )持續增長(cháng)，其帶動(dòng)廣告機的發(fā)展。

　　1、戶(hù)外廣告機的優(yōu)勢之一：到達率高

　　媒體種類(lèi)和數量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加。但是隨著(zhù)傳播環(huán)境的變化，傳統媒介影響力在逐漸下降，你可以不看電視，不看報紙，但是你不能不出門(mén)，出門(mén)就會(huì )看到戶(hù)外廣告。

　　2、戶(hù)外廣告優(yōu)勢之二：千人成本低

　　企業(yè)投資任何媒體廣告，都會(huì )考慮到它的成本。而據調查，戶(hù)外廣告的平均千人成本僅相當于電視、報紙等其他媒體的十分之一至三十分之一，在市場(chǎng)競爭日益激烈的情況下，戶(hù)外廣告的成本優(yōu)勢受到企業(yè)的青睞。

　　3、戶(hù)外廣告優(yōu)勢之三：生活方式的變化

　　休閑活動(dòng)的日益增多，也給戶(hù)外廣告帶來(lái)了有利因素。調查顯示，消費者比以前更少呆在家里。顯然，人們越在外面，接受戶(hù)外廣告信息的可能性就越大，所以人們生活方式的變化對戶(hù)外廣告機更加有利。

　　(二)除了戶(hù)外廣告本身的優(yōu)勢可以帶動(dòng)廣告機市場(chǎng)的發(fā)展外，另一個(gè)很重要的因素則是中國縣城經(jīng)濟的快速發(fā)展。

　　1、市場(chǎng)體量大：2000多個(gè)縣含有9億人口，2.35億戶(hù)家庭，27萬(wàn)億GDP，8萬(wàn)億的消費總量，相當于10個(gè)北京的消費量，可見(jiàn)市場(chǎng)體量之大。再加上近年來(lái)國家相關(guān)政策的支持，出現外出人口回流現象。

　　2、潛力大：目前縣域城鎮化水平還低于全國城鎮化水平20%，消費水平與城市消費水平相差三倍。李克強總理說(shuō)，差距就是潛力，可見(jiàn)縣域市場(chǎng)潛力巨大。

　　3、縣域經(jīng)濟發(fā)展快：隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展及相關(guān)政策的支持，縣城的經(jīng)濟發(fā)展越來(lái)越快。

　　4、縣域人的收入增長(cháng)勢頭強勁，22個(gè)省份的農村居民人均純收入增速高于全國平均水平。

　　5、縣域消費力變強：縣域社會(huì )消費品零售總額占全國的比重逐年增加，恩格爾系數不斷降低，消費支出結構升級。

　　隨著(zhù)中國縣域經(jīng)濟的發(fā)展，必將會(huì )有越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入縣城市場(chǎng)，帶來(lái)廣告的發(fā)展，也帶動(dòng)著(zhù)縣城廣告機的發(fā)展。