一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始 微投界的未來(lái)需要統領(lǐng)者

　　一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始

　　微型投影機的出現，確實(shí)讓人眼前一亮，可惜，這星星之火的燎原之勢并沒(méi)有在預期里燒起來(lái)。在起步初段，我們將產(chǎn)品粗暴地以”超便攜“為市場(chǎng)核心競爭力，定位上在”客廳“與”商務(wù)“領(lǐng)域游而不定，一時(shí)間樹(shù)敵百千，不損己也不利人。從某種意義上來(lái)說(shuō)，初步階段通過(guò)這種方式將”微投“概念炒熱并廣為人知。

　　隔春的花香誤以為春天。微投的出現，確實(shí)讓人感覺(jué)到投影魅力的另一面，超大的畫(huà)面，超小的機身，隨時(shí)隨地分享大畫(huà)面。更令人欣喜若狂的是智能手機及平板的出現，微投感覺(jué)到一股超大“颶風(fēng)”猛烈地向自己吹來(lái)，這股颶風(fēng)足以將風(fēng)口的自己搞搞吹起。一時(shí)間，成批的微投品牌蜂涌而至，一個(gè)大規模學(xué)習模仿而導致或是同步激烈的價(jià)格競爭微投時(shí)代由此拉開(kāi)序幕。

　　當然，此時(shí)的電商正處在炙熱的風(fēng)靡狀態(tài)。一切都在向其靠攏，作為以傳統渠道為市場(chǎng)核心的投影機，微投卻以“全新”的營(yíng)銷(xiāo)模式迅速占據輿論風(fēng)口，一夜之間，微投的火熱程度成為整個(gè)投影行業(yè)焦點(diǎn)，因此也吸引大批一線(xiàn)投影品牌紛紛涉足微投市場(chǎng)。

　　微投產(chǎn)品吃力前行

　　1000多年前投影行態(tài)是中國的皮影戲，走馬燈，從最初的投影來(lái)看，投影是應娛樂(lè )而生。到現在的院線(xiàn)、家用、商教、工程等領(lǐng)域。微投作為投影又一細分領(lǐng)域開(kāi)拓者，不僅繼承投影多年積淀的優(yōu)勢(3D、超大屏幕)，同時(shí)也順應時(shí)代的發(fā)展整合很多熱點(diǎn)，如移動(dòng)、互動(dòng)、智能、互聯(lián)網(wǎng)等。

　　那么，微投集這么多熱點(diǎn)及繼承如此多的優(yōu)良基因，為何10年亦舉步維艱，甚至這10年來(lái)連一個(gè)像樣點(diǎn)的品牌都未能成長(cháng)起來(lái)。更令人疑惑不解的是，當下仍未發(fā)現強勢或是讓人充滿(mǎn)期待的品牌，更不必說(shuō)是受人尊敬了。

　　涉足微投的一線(xiàn)品牌基本無(wú)心戀戰，市場(chǎng)的熱鬧并未吸引一線(xiàn)品牌長(cháng)久駐足，大多開(kāi)始持觀(guān)望的態(tài)度，更多精力仍集中在傳統行業(yè)市場(chǎng)，微投品類(lèi)以“占據”為主，若是市場(chǎng)規模做大，便以其現有的實(shí)力便可迅速占據市場(chǎng)，甚至可通過(guò)并購等手段強勢掌握市場(chǎng)主動(dòng)。也因如此，剩下的微投品牌實(shí)力有限，研發(fā)與設計能力嚴重不足，主要通過(guò)電商平臺鼓吹與營(yíng)銷(xiāo)。在體驗為主題的消費時(shí)代，微投憑借電商平臺，在消費者沒(méi)有接觸產(chǎn)品或是體驗下進(jìn)行銷(xiāo)售，尤其出現在視聽(tīng)行業(yè)(體驗主導消費)，可謂是奇跡。

　　微投的繼承與創(chuàng )新，逐漸以數碼產(chǎn)品形象示人。即便通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新與應用創(chuàng )新，甚至將投影機從顯示器華麗轉身為可獨立應用的數碼產(chǎn)品，但從目前的數據來(lái)看，盡不如人意。60余個(gè)品牌，600余款產(chǎn)品，年銷(xiāo)售額不到5億人民幣，可想而知，微投發(fā)展是多么令人沮喪，這與想象中的數碼類(lèi)產(chǎn)品相比距離還相差甚遠!

　　我們的消費群體在哪

　　客廳的巨大市場(chǎng)能量，吸引各行各業(yè)進(jìn)軍，微投亦不是其中之一。且不說(shuō)電視在客廳的霸主地位，就傳統的投影機來(lái)說(shuō)，不說(shuō)價(jià)格因素，微投除了便攜性，在客廳就基本一無(wú)是處，亮度不夠、便攜卻繞不開(kāi)安裝問(wèn)題。在商務(wù)領(lǐng)域，微投不論是價(jià)格還是性能，與傳統的商務(wù)投影機根本無(wú)法相提并論，這也一度被傳統渠道笑稱(chēng)為投影玩具，可見(jiàn)其在商務(wù)領(lǐng)域的弱小!

　　那么，微投的消費群究竟在哪？

　　人們遺憾地發(fā)現，投影歷經(jīng)這么多年的發(fā)展，微投的繼承與創(chuàng )新仍未徹底解決亮度、安裝、易用性等關(guān)鍵問(wèn)題。大規模的模仿學(xué)習導致微投產(chǎn)品創(chuàng )新緩慢，數百款產(chǎn)品除了外觀(guān)不同外，在性能及應用上差別并不大。因此，外觀(guān)與包裝成為微投重要賣(mài)點(diǎn)之一，當然這與微投的特殊消費渠道也不無(wú)關(guān)系。

　　微投產(chǎn)品數碼化，這是一個(gè)很好的方向。但數碼產(chǎn)品極具個(gè)性化，更新頻率也特別快，微投作為從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域細分出來(lái)的品類(lèi)，或者只看到數碼產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，卻沒(méi)有解決數碼產(chǎn)品在市場(chǎng)中一系列的問(wèn)題，消費者與真實(shí)產(chǎn)品“零”距離接觸其一。這就導致，廠(chǎng)家所宣傳的賣(mài)點(diǎn)、亮點(diǎn)沒(méi)有在第一時(shí)間獲得消費者的有效認可，長(cháng)期以往，產(chǎn)品的認知度不但沒(méi)有加強，反而在復雜、多元化的市場(chǎng)不斷被透支。

　　我們需要什么樣的產(chǎn)品     產(chǎn)品應該是會(huì )說(shuō)話(huà)的。

　　人們只是需要一款簡(jiǎn)單易用的產(chǎn)品。拿來(lái)即用，不會(huì )為安裝而煩惱、不因為移動(dòng)而煩惱、不用播放什么而煩惱、不因使用環(huán)境而煩惱。

　　10年，在投影歷史僅是滄海一粟，1000多年前投影的最初形態(tài)以中國的皮影戲出現，如果按現在的技術(shù)代系的話(huà)，可算為第一代投影，再到幻燈機、CRT投影機、LCD投影機和DLP投影機，歷經(jīng)4代技術(shù)發(fā)展，而微投的出現，可以說(shuō)將投影的應用帶上一個(gè)全新的高度，尤其借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)等技術(shù)優(yōu)勢，一下將以顯示器硬件為示人的投影機升級為軟硬結合的智能投影產(chǎn)品。

　　可以說(shuō)，安卓出現與集成預示著(zhù)第五代投影機要登場(chǎng)，但僅有安卓系統只能說(shuō)智能的還不夠徹底，它看似更像是個(gè)過(guò)度期的產(chǎn)品，我們只能稱(chēng)之為四代半。神畫(huà)科技即將在4月底發(fā)布的第五代投影技術(shù)，真正意義上投影應用智能化，它將給用戶(hù)帶來(lái)什么樣的驚喜，我們拭目以待!

　　編者語(yǔ)： 一個(gè)行業(yè)需要做趨勢的、需要做標準的、需要做產(chǎn)品的。微投行業(yè)歷經(jīng)這么多年的發(fā)展，大家仍沉浸在價(jià)格爭端中不能自拔，在此我們希望有品牌強勢而起，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展，完善行業(yè)布局與產(chǎn)品創(chuàng )新，與消費者的讓交流與互動(dòng)交給產(chǎn)品，而不是電商平臺里幾張PS的圖片，消費者甚至感覺(jué)到，除了外觀(guān)是真實(shí)的其他的都是不真實(shí)的。微投的春天已到，我們需要做好迎接的準備，希望不再錯過(guò)。而這一天需要行業(yè)同仁們的努力與認真!