應用接地氣兒，立式廣告機零售應用潛力大

　　隨著(zhù)數字標牌應用屬性的不斷凸顯，其原有的獨立產(chǎn)業(yè)特質(zhì)越來(lái)越模糊，而立式廣告機，作為一種特定的應用形態(tài)，則成為了數字標牌應用區別于其他商用顯示應用的一個(gè)典型代表。特別是在零售行業(yè)，立式廣告機的應用更是被視為了數字告示應用滲透的“先鋒”?；诖?，數字告示企業(yè)，如，信頤、穎網(wǎng)科技、星級網(wǎng)絡(luò )等，紛紛加大了對這一領(lǐng)域的投入力度。

　　靈活與安全、穩定并重，高度契合零售應用需求

　　脫胎于傳統的數字化營(yíng)銷(xiāo)理念，立式廣告機對公共場(chǎng)所應用環(huán)境的復雜性具有極強的適應能力，比如立式液晶廣告機大多采用結實(shí)的鋁合金和強化玻璃作為外殼，一體化設計，有效防塵、防人為劃傷等，以確保產(chǎn)品在人口密集的環(huán)境中的安全、穩定應用。

　　同時(shí)，零售行業(yè)，由于用戶(hù)群體分散且應用范圍廣，導致市場(chǎng)的個(gè)性化應用特色非常突出，而立式廣告機所具有靈活性則與這一應用需求保持了高度的契合，這也是其備受零售用戶(hù)青睞的一個(gè)重要原因。

　　與壁掛式產(chǎn)品的位置固定相比，立式廣告機大多能夠一拖即走，安裝更為隨意靈活，能夠更好的滿(mǎn)足零售行業(yè)用戶(hù)的個(gè)性化應用需求。而且，基于靈活性這個(gè)大前提，在迅速崛起的互動(dòng)大潮中，立式廣告機成功塑造了頗為“接地氣兒”的互動(dòng)，大大提升了使用性?xún)r(jià)比。

　　實(shí)際應用中，立式廣告機不僅放置位置靈活，而且高度可調，讓行業(yè)用戶(hù)可以根據應用需求及時(shí)調整，最大限度的方便顧客操作，“觸手可得”，從而激發(fā)應用熱情。如，在商場(chǎng)應用中，立式廣告機可以更好的融入互動(dòng)環(huán)節，包括產(chǎn)品的自主查詢(xún)和促銷(xiāo)信息獲取，甚至更有針對性的優(yōu)惠券打印。

　　投影時(shí)代專(zhuān)家分析認為，在國內數字告示應用市場(chǎng)，零售行業(yè)是一個(gè)極具潛力且亟待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，而這一市場(chǎng)用戶(hù)，大多資金有限，成為了他們進(jìn)行數字化營(yíng)銷(xiāo)的主要障礙。與以大屏顯示產(chǎn)品為終端的數字告示系統相比，立式廣告機不僅安裝維護過(guò)程更符合大眾市場(chǎng)的簡(jiǎn)潔需求，而且，在成本上具有用戶(hù)最為關(guān)注的經(jīng)濟優(yōu)勢，因此，在數字化營(yíng)銷(xiāo)剛剛起步的零售行業(yè)，會(huì )更容易搶得先機。

　　國內廣告機企業(yè)創(chuàng )新，結合行業(yè)應用是突破口

　　由于起步較晚，國內數字告示行業(yè)與國內相比，還存在著(zhù)明顯的差距，具體到立式廣告機市場(chǎng)自然也不例外。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，立式廣告機的核心技術(shù)已經(jīng)趨于成熟，但是，伴隨著(zhù)市場(chǎng)需求的不斷提升，需要更為細化的技術(shù)創(chuàng )新，而國內企業(yè)目前的創(chuàng )新能力還十分有限，特別是在針對高端應用市場(chǎng)的超前設計方面，但是，為了能夠在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，又必須有突出的技術(shù)亮點(diǎn)，在這種情況下，不少?lài)鴥葟V告機企業(yè)將創(chuàng )新的重點(diǎn)放在了外殼制造。

　　由于核心技術(shù)的大同小異，國內廣告機產(chǎn)品同質(zhì)化現象日益突出，而且，由于缺乏代表型的產(chǎn)品，雖然國內廠(chǎng)商數量增多，卻沒(méi)有巨頭企業(yè)的出現。投影時(shí)代網(wǎng)認為，對于國內廣告機廠(chǎng)商而言，“揠苗助長(cháng)”式的尖端技術(shù)創(chuàng )新并不現實(shí)，如果想要迅速扭轉當前的被動(dòng)局面，不妨依托無(wú)可比擬的本地化優(yōu)勢，圍繞市場(chǎng)應用進(jìn)行特定的細化行業(yè)創(chuàng )新，推行差異化發(fā)展，以迅速提升品牌影響力。

　　結語(yǔ)：

　　相關(guān)機構預測，2015年全球廣告機市場(chǎng)總體規模將達到600億美元。對于國內市場(chǎng)，英特爾智能系統事業(yè)部廣告機市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全球總監RajMaini在調研報告中曾明確表示，2015年全球廣告機保有量的40%會(huì )出現在中國。立式廣告機市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)“駛入快車(chē)道”。對于廣告機廠(chǎng)商而言，誰(shuí)能夠率先打破傳統的發(fā)展思維，誰(shuí)就能在迅速擴張的市場(chǎng)中獲得更多的主導權。