西班牙購物中心足球頻道網(wǎng)絡(luò )引入面部識別測試系統

　　Fútbol en Centros Comerciales(購物中心足球頻道)是一個(gè)為購物中心數字標牌提供內容的頻道。它通過(guò)一個(gè)可拆分的屏幕系統，既可以容納體育節目，也可以播放廣告內容。Neo Advertising Spain管理了此頻道， 該頻道主要在西班牙的主要購物中心播出。

　　數字網(wǎng)絡(luò )的主要目標是將相關(guān)信息生成到商場(chǎng)、促進(jìn)客戶(hù)忠誠度和增加銷(xiāo)售額。屏幕的右側廣告內容，旨在產(chǎn)生收入的融資渠道。此種可以分屏顯示的廣告銷(xiāo)售是一個(gè)方法，已廣泛應用于世界各國，并且已被證明有助于吸引觀(guān)眾。

　　屏幕的左邊主要是廣播足球比賽：包括西班牙冠軍聯(lián)賽和其他比賽。其他運動(dòng)如F1賽車(chē)比賽、網(wǎng)球比賽、環(huán)法或摩托GP也會(huì )被廣播。當然也會(huì )這些足球和廣告內容也會(huì )輔以新聞、天氣信息、體育新聞和商場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　Neo Advertising戰略性地在商場(chǎng)的美食廣場(chǎng)地區安裝了雙屏，目的是為了吸引更多的觀(guān)眾。美食促銷(xiāo)將會(huì )在周六和周日開(kāi)放，這樣客戶(hù)就可以在這個(gè)地方停留更多的時(shí)間。

　　此46英寸的液晶屏幕，將能為觀(guān)眾提供一個(gè)完美的亮度和可視角度，并且可以以最佳的角度觀(guān)看比賽。

　　此頻道使用面部識別分析工具，可以提供給廣告商他們宣傳活動(dòng)影響的準確數據。根據最新統計，其觀(guān)眾數量為每月200萬(wàn)。這是一個(gè)有廣告支持的網(wǎng)絡(luò )，我們已經(jīng)選擇了可以測量觀(guān)眾數量的工具，這樣就可以和其他廣告選項中區分開(kāi)來(lái)。在數字標牌項目中，面部識別有助于我們將真實(shí)的觀(guān)眾數據提供給廣告商。但是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)最大的擔憂(yōu)之一便是投資回報率的最大化，所以我們的目標是配備可以測量觀(guān)眾數據的數字標牌。

　　此服務(wù)是由Neo Advertising發(fā)展和管理的。值得一提的是，就像國內的56iq數字標牌的社交互動(dòng)應用一樣，購物中心的屏幕也允許如手機和社交媒體等其他媒體的集成。Neo Advertising同時(shí)也負責實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)的廣告內容。此頻道有一個(gè)控制中心，一天24小時(shí)運行，每周七天，目的是能夠解決任何可能出現的在購物中心的網(wǎng)絡(luò )所在地的問(wèn)題。

　　購物中心足球頻道項目始于2011年中期，并且從此之后就沒(méi)有停止過(guò)增長(cháng)。目前，該頻道安裝在西班牙40多個(gè)購物中心，在西班牙最重要的社區如馬德里、加泰羅尼亞和巴斯克地區、安達盧西亞等擁有超過(guò)250的屏幕。在未來(lái)幾年，該項目預計增長(cháng)超過(guò)500個(gè)屏幕。

　　廣告策略的重點(diǎn)是有吸引力的內容來(lái)吸引參觀(guān)購物中心的人們。當地居民在參觀(guān)者中占很大的比例，所以品牌有機會(huì )通過(guò)這個(gè)頻道影響大量的潛在客戶(hù)。足球的內容和廣告信息能夠保持屏幕的吸引力。廣告商可以選擇在整個(gè)網(wǎng)絡(luò )宣傳他們的活動(dòng)，或者指定選定的區域或覆蓋有限數量的局部屏幕。

　　在西班牙，足球是吸引觀(guān)眾的最大內容。從比賽開(kāi)始時(shí)，游客數量就在保持著(zhù)增加的狀態(tài)，商店的銷(xiāo)售額也在不斷上升。在過(guò)去的25年里，足球吸引了可創(chuàng )造紀錄的觀(guān)眾，家里的電視節目最多可以有22到25個(gè)頻道播放足球比賽。此外，接受調查的300人中有66.7%表示，看到他們最喜歡的球隊贏(yíng)了，他們會(huì )為了慶祝勝利進(jìn)行非計劃內的購買(mǎi)。

　　受眾測量系統

　　自從2012年5月以來(lái)，Interactiva OJD將會(huì )對購物中心足球頻道項目的觀(guān)眾進(jìn)行審計。觀(guān)眾測量是基于Trumedia的面部識別技術(shù)。特殊的傳感器收集交通信息，注意消息的顯示，甚至是觀(guān)看屏幕人的性別和年齡。這些傳感器被放置在所有的屏幕的網(wǎng)絡(luò )上，為了測量總觀(guān)眾，Interactiva OJD認證每個(gè)月觀(guān)眾的數量。

　　為了對觀(guān)眾進(jìn)行測量，我們一直是根據西班牙編輯實(shí)驗室發(fā)表在白皮書(shū)的指標來(lái)衡量的：“數字標牌：第四屏幕”。OJD已制訂技術(shù)標準來(lái)審計數字標牌網(wǎng)絡(luò )。

　　AlliO觀(guān)眾測量系統通過(guò)高分辨率、寬動(dòng)態(tài)傳感器自動(dòng)檢測和跟蹤觀(guān)眾的面部AlliO系統依賴(lài)于專(zhuān)用的視頻分析技術(shù)，通過(guò)分析人臉圖像，顯示生成數字顯示器和屏幕的數據。并且該系統很容易設置和操作。

　　此測量系統比簡(jiǎn)單的計數器提供更多的功能。能夠對觀(guān)眾進(jìn)行人口分割和時(shí)間測量的功能允許更好的媒體規劃和針對性的廣告。觀(guān)眾的計數、行為和人口統計數據可以實(shí)時(shí)獲得，可用于在媒體流光中進(jìn)行選擇，并且基于系統所捕獲的信息實(shí)現廣告的修改和剪裁。

　　此系統采用獨特的寬動(dòng)態(tài)傳感器，可以檢測到在寬達125度角度的觀(guān)眾。當然它也不會(huì )記錄、分享或存儲的任何關(guān)于個(gè)人身份的圖像和數據，可確保傳感器的隱私策略。

　　對Neo Advertising來(lái)說(shuō)，數字標牌的數據支持是相當重要的?；诖嗽?，公司選擇了購物中心足球頻道網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行測量和結果審核。通過(guò)可掌控的數據，戶(hù)外數字媒體廣告商將更容易接受數字標牌的效率，并且在這項技術(shù)上投入更多的錢(qián)。