融合化寬帶化：國內外視聽(tīng)新媒體的現狀與發(fā)展趨勢

　　視聽(tīng)新媒體作為一類(lèi)相對獨立的媒體形態(tài)，以視聽(tīng)內容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新的技術(shù)手段傳播，已經(jīng)并且還將持續對現有的媒介格局產(chǎn)生重大影響。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，我國的視聽(tīng)新媒體以領(lǐng)先的用戶(hù)規模、豐富多樣的業(yè)務(wù)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的多元競爭，實(shí)現了與世界視聽(tīng)新媒體的同步發(fā)展。與此同時(shí)，伴隨世界視聽(tīng)新媒體融合化、寬帶化、個(gè)性化、便利化、普遍化及法制化的發(fā)展趨勢，我國的視聽(tīng)新媒體也將擁有更加良好的政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)前景。

　　概念的界定及多元化競爭

　　近年來(lái)，在中國，以網(wǎng)絡(luò )廣播影視、IP電視、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、公共視聽(tīng)載體、移動(dòng)多媒體廣播電視為代表的視聽(tīng)新媒體新業(yè)態(tài)風(fēng)生水起，蓬勃發(fā)展。

　　我國新媒體用戶(hù)規模世界領(lǐng)先

　　視聽(tīng)新媒體是數字技術(shù)革命和媒體變革大趨勢中的產(chǎn)物。根據國際電信聯(lián)盟分析，到2010年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數超過(guò)20億，手機用戶(hù)數達到53億，3G注冊用戶(hù)數達到9.4億。在我國，截至2010年12月底，中國網(wǎng)民已達4.57億，手機網(wǎng)民規模達3.03億，均居世界首位?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%，超過(guò)世界平均水平。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)業(yè)務(wù)成長(cháng)迅速，目前網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )用戶(hù)已達3.62億，網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)達2.84億。IP電視業(yè)務(wù)穩步推進(jìn)，截至2010年底，上海廣播電視臺百視通公司的IP電視服務(wù)用戶(hù)規模接近400萬(wàn)戶(hù)。中央電視臺的IP電視業(yè)務(wù)在云南昆明等地區正式開(kāi)通，用戶(hù)初具規模。手機電視用戶(hù)快速增長(cháng)，成為3G發(fā)展的主要亮點(diǎn)。移動(dòng)多媒體廣播電視技術(shù)創(chuàng )新、體制創(chuàng )新、運營(yíng)創(chuàng )新取得重要突破，呈現出廣闊的發(fā)展前景?；ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)正式啟動(dòng)，進(jìn)入有序發(fā)展階段?？梢哉f(shuō)，龐大用戶(hù)群體為中國視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了雄厚的用戶(hù)基礎條件。

　　視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)豐富多元

　　對于視聽(tīng)新媒體概念的界定，目前主要存在兩種標準和方法：一是按技術(shù)的突破性變化來(lái)劃分，把基于互聯(lián)網(wǎng)的各種視聽(tīng)業(yè)務(wù)形態(tài)稱(chēng)為視聽(tīng)新媒體，包括網(wǎng)絡(luò )廣播影視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視等;二是按時(shí)間與空間的變化來(lái)劃分，把近10年中出現的、在傳播空間上發(fā)生重大變化的視聽(tīng)業(yè)務(wù)形態(tài)叫做視聽(tīng)新媒體。本文采用第二種概念界定方式，故目前中國市場(chǎng)上的視聽(tīng)新媒體形態(tài)可分為兩大類(lèi)6種業(yè)務(wù)：一類(lèi)是側重發(fā)展互動(dòng)功能的視聽(tīng)媒體，主要是基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)通信網(wǎng)，包括網(wǎng)絡(luò )廣播影視、IP電視、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等;另一類(lèi)仍為單向傳播方式，但加速了傳播渠道的分化和傳播空間(終端)的延伸，主要是指移動(dòng)多媒體廣播電視(CMMB)和各種公共視聽(tīng)載體。當然，未來(lái)可能還會(huì )出現更豐富的新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)。與傳統廣播影視相比，視聽(tīng)新媒體具有以下特征：視聽(tīng)內容形態(tài)多元化和分眾化;內容來(lái)源多樣化;內容體驗豐富化;傳播渠道(終端)無(wú)所不在;單一渠道(終端)的兼容性與多功能化;更高的全程互動(dòng)性。

　　視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)呈多元化競爭格局

　　中國視聽(tīng)新媒體在新媒體與傳統媒體、媒介與通信、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展中，日新月異。

　　內容提供方面，已經(jīng)形成自制、沉積、版權購買(mǎi)、用戶(hù)上傳、合作集成等多渠道來(lái)源。傳統電臺電視臺的節目?jì)热菀云淦焚|(zhì)和公信力在視聽(tīng)新媒體傳播中具有強大的影響力。民營(yíng)機構在內容的制作和發(fā)布方面成長(cháng)迅速，成為視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)上活躍的力量。

　　網(wǎng)絡(luò )服務(wù)方面，廣播電視網(wǎng)絡(luò )與電信網(wǎng)的技術(shù)體系各有所長(cháng)，其所承載的視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)也各有特點(diǎn)。廣播電視網(wǎng)是廣播類(lèi)視聽(tīng)業(yè)務(wù)的基礎網(wǎng)絡(luò )，并逐步成為互動(dòng)類(lèi)業(yè)務(wù)的重要力量。電信網(wǎng)在傳輸互動(dòng)類(lèi)視聽(tīng)新業(yè)務(wù)方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。

　　終端產(chǎn)品方面，收看收聽(tīng)視聽(tīng)內容的終端，正從單一功能的電視機、收音機，擴展到可上網(wǎng)和具備其他功能的電視機、電腦、手持終端等多種電子器件。其中，以手持終端產(chǎn)品的類(lèi)型最為豐富，包括手機、MP4、小型平板電腦等。電視機向平板化、多功能化方向發(fā)展;電腦顯示終端向大屏幕、移動(dòng)化方向發(fā)展;手持終端向融合化、智能化、平臺化方向發(fā)展。

　　用戶(hù)消費格局方面，網(wǎng)絡(luò )視頻、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )、手機視頻與手機音樂(lè )以及公共視聽(tīng)載體的用戶(hù)發(fā)展迅速，給傳統廣播影視帶來(lái)機遇，也帶來(lái)了挑戰。各類(lèi)視聽(tīng)新媒體用戶(hù)規模顯著(zhù)增大。與傳統廣播電視單一的消費方式不同，視聽(tīng)新媒體形成了直播、點(diǎn)播、回看、搜索、網(wǎng)絡(luò )社區等多種消費方式。

　　盈利模式方面，除了傳統的廣告外，包月收費、按次收費、版權營(yíng)銷(xiāo)、寄生模式、服務(wù)托管、線(xiàn)下活動(dòng)等多種營(yíng)銷(xiāo)模式，在多種視聽(tīng)新媒體形態(tài)中均有出現，并形成一定的產(chǎn)業(yè)規模。

　　與世界視聽(tīng)新媒體同步發(fā)展

　　中國視聽(tīng)新媒體的發(fā)展基本保持了與世界的同步。中國的網(wǎng)絡(luò )視頻則在近幾年保持良好發(fā)展態(tài)勢。2010年中國網(wǎng)絡(luò )視頻廣告收入在20億元左右，而網(wǎng)絡(luò )視頻的用戶(hù)人數則達到2.84億，成為世界上最大的單一國家視頻用戶(hù)群體。在IP電視發(fā)展方面，上海已經(jīng)成為世界上IP電視用戶(hù)規模最大的城市。而中國的移動(dòng)多媒體廣播電視采用具有自主知識產(chǎn)權的CMMB標準，并建立了全國統一的運營(yíng)體制，已初步形成具有中國特色的移動(dòng)多媒體廣播電視發(fā)展模式。

　　在中國，由于實(shí)行市場(chǎng)體制和企業(yè)運營(yíng)，視聽(tīng)新媒體的資本結構呈現多元化態(tài)勢。在這一領(lǐng)域，風(fēng)險投資十分活躍。國內外風(fēng)險投資商十分看好這一業(yè)務(wù)，紛紛投資，以期獲取巨額投資回報。2008年中國視聽(tīng)新媒體全年共發(fā)生投資與并購案例12起，涉及金額超過(guò)2億美元。中國民營(yíng)視聽(tīng)新媒體企業(yè)借助資本市場(chǎng)得到了較快發(fā)展，產(chǎn)生了迅雷、盛大等一批名牌企業(yè)。華視傳媒等一批公司紛紛在納斯達克等海外資本市場(chǎng)登陸。

　　發(fā)展中的問(wèn)題種種

　　視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈重構，主導權之爭日趨激烈。“內容服務(wù)—集成—發(fā)布分銷(xiāo)—終端—消費”的視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈在融合競爭格局下開(kāi)始重新建構，市場(chǎng)主體價(jià)值鏈拉長(cháng)加寬。“終端+內容+應用”的捆綁協(xié)同銷(xiāo)售模式，開(kāi)始以新的方式整合產(chǎn)業(yè)鏈。國外視聽(tīng)服務(wù)商都在通過(guò)不同的方式爭奪整個(gè)視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的主導權。從國內來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的運營(yíng)主體都想以自身為核心完成對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合。視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主導權成為競爭的焦點(diǎn)。

　　視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節嚴重不平衡。主要表現為內容環(huán)節發(fā)展速度滯后于發(fā)布分銷(xiāo)環(huán)節，內容原創(chuàng )能力不足，國內正版影視節目供給不足等。

　　挑戰文化安全。在視聽(tīng)新媒體的話(huà)語(yǔ)權不斷提升、影響力不斷擴大的前提下，如果在遭遇重大事件、突發(fā)事件時(shí)，主流媒體開(kāi)辦的視聽(tīng)新媒體不能及時(shí)引導正確輿論，將會(huì )對社會(huì )穩定和經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)災難性影響。如何在確保文化安全的前提下，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體發(fā)展，不僅僅是技術(shù)問(wèn)題、業(yè)務(wù)問(wèn)題，更涉及到管理問(wèn)題。

　　版權問(wèn)題成為發(fā)展瓶頸。視聽(tīng)新媒體版權侵權嚴重，版權監管不力，缺乏視聽(tīng)新媒體內容版權價(jià)值的綜合評估體系。

　　管理有待加強。管理力量不夠強大，管理法規執行困難，現行管理框架不適應新媒體的中長(cháng)期發(fā)展，管理法規體系不健全。

　　缺乏政策扶持。對主流媒體開(kāi)辦新媒體的政策扶持力度顯不足，缺少相關(guān)的資金投入、財稅政策等。

　　業(yè)態(tài)掃描及發(fā)展趨勢

　　國外視聽(tīng)新媒體掃描

　　在國外，視聽(tīng)新媒體呈現出欣欣向榮的新一輪發(fā)展熱潮。綜觀(guān)其發(fā)展，主要呈現如下特征：

　　融合化。原來(lái)傳統的廣播影視節目被制作成音頻、視頻、文本、圖片等不同格式內容，通過(guò)一系列數字化網(wǎng)絡(luò )和終端，在不斷細化、分化又不斷相互交融的過(guò)程中，一并到達用戶(hù)，全面提升了受眾的視聽(tīng)消費體驗。不僅體現在市場(chǎng)主體價(jià)值鏈變長(cháng)變寬，視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈重新建構;更體現在跨國視聽(tīng)媒體服務(wù)越來(lái)越普遍，國際資本流動(dòng)聚合日益突出。

　　寬帶化。視聽(tīng)新媒體服務(wù)的快速增長(cháng)又進(jìn)一步推進(jìn)了各國的“寬帶計劃”。2010年3月，美國FCC向國會(huì )提交了醞釀一年的《國家寬帶計劃》。英國頒布《數字英國》計劃，將在2012年建成覆蓋全境所有人口的寬帶網(wǎng)絡(luò )，每個(gè)家庭至少能享受到2Mbps的寬帶服務(wù)。

　　個(gè)性化。個(gè)性的需求在無(wú)限延展的互聯(lián)網(wǎng)上找到了廣泛的知音，從而形成一片汪洋藍海和浩大的互聯(lián)網(wǎng)商機。各種音視頻服務(wù)相互融合交叉，或關(guān)注個(gè)性、或照顧共性，日新月異，豐富而多元。

　　便利化。“電視無(wú)處不在”已經(jīng)從視聽(tīng)服務(wù)的理想和口號變成眾多服務(wù)商切實(shí)的商業(yè)模式。

　　普遍化。“普遍服務(wù)”是發(fā)達國家廣播影視的基本服務(wù)原則之一，在視聽(tīng)新媒體時(shí)代，這一理念隨著(zhù)媒體的延伸而延伸。

　　法制化。世界各國，尤其是一些互聯(lián)網(wǎng)應用較為發(fā)達的國家，早已開(kāi)始了針對互聯(lián)網(wǎng)的法制探索，尋求辦法，以將這一恣意橫行又給現代人帶來(lái)許多便利和驚喜的新媒介納入規范之中。

　　我國視聽(tīng)新媒體的發(fā)展趨勢

　　隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，視聽(tīng)新媒體發(fā)展日新月異，媒介形態(tài)、業(yè)務(wù)模式和內容供應都會(huì )日益豐富多樣，視聽(tīng)新媒體發(fā)展將呈現三大趨勢：

　　網(wǎng)絡(luò )環(huán)境將不斷優(yōu)化。未來(lái)隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)的帶寬將得到大幅度提高，視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的帶寬瓶頸將得到明顯緩解。

　　產(chǎn)業(yè)規模將不斷擴大。視聽(tīng)新媒體的產(chǎn)業(yè)規模即將步入高速發(fā)展期。據預測，2011年中國網(wǎng)絡(luò )視頻的收入將達到30億元，比2010年增長(cháng)50%。2012年公共視聽(tīng)載體收入將超過(guò)100億元，年均增長(cháng)20%左右。而且，三網(wǎng)融合試點(diǎn)全面啟動(dòng)后，IP電視的用戶(hù)規模將穩步擴大，手機電視用戶(hù)規模將快速增長(cháng)，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)將形成規模，盈利模式也更加多樣。

　　發(fā)展環(huán)境將更加完善。視聽(tīng)新媒體作為新生事物、新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展環(huán)境將日益完善。“十二五”規劃提出，要加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，推進(jìn)經(jīng)濟結構調整;實(shí)現電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”，構建寬帶、融合、安全的下一代國家信息基礎設施;推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。這些都將為視聽(tīng)新媒體的發(fā)展提供良好的政策環(huán)境。作為主管視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的行政部門(mén)，廣電總局已成立網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理司，專(zhuān)門(mén)負責視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的規劃發(fā)展和行業(yè)管理，視聽(tīng)新媒體發(fā)展的政策環(huán)境將進(jìn)一步完善。在視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)內部，產(chǎn)業(yè)合作將更加廣泛深入，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階，走向新繁榮。