樂(lè )視TV 3D云視頻超清機正式商用

　　一直對“盒子”市場(chǎng)頗多覬覦的樂(lè )視網(wǎng)，日前宣布其戰略級產(chǎn)品——樂(lè )視TV 3D云視頻超清機正式商用。

　　3D盒子

　　“隨著(zhù)三網(wǎng)融合政策的深入、電信改革的推進(jìn)、視頻編解碼技術(shù)與傳輸技術(shù)的提高，以及基礎網(wǎng)絡(luò )帶寬的持續改善，在互聯(lián)網(wǎng)平臺下為T(mén)V用戶(hù)提供統一、交互的網(wǎng)絡(luò )視頻服務(wù)的時(shí)機已經(jīng)成熟。”樂(lè )視網(wǎng)COO劉弘表示，“VCD、DVD的時(shí)代已然過(guò)去，藍光因為片源少、價(jià)格高等因素，也逐漸被用戶(hù)淘汰?；ヂ?lián)網(wǎng)高清播放機將把電視機大量流失的用戶(hù)重新拉回高清大屏幕前。”

　　這些或許是樂(lè )視網(wǎng)熱衷布局互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒市場(chǎng)的原因之一。其實(shí)早在去年，樂(lè )視網(wǎng)就進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)超清機系列產(chǎn)品的試商用。不過(guò)，當時(shí)它的諸多動(dòng)作被認為是在打政策的“擦邊球”。然而，此番樂(lè )視網(wǎng)殺入互聯(lián)網(wǎng)超清機產(chǎn)業(yè)可謂名正言順。去年年底，互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒產(chǎn)業(yè)終于迎來(lái)政策曙光——廣電下發(fā)的181號文件規定，有實(shí)力的視頻企業(yè)可以與牌照方進(jìn)行合作，在符合可播可控的政策前提下進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)超清機市場(chǎng)。隨后，今年年初，樂(lè )視網(wǎng)與CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺達成協(xié)議，解決了進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)高清播放機市場(chǎng)的政策瓶頸。

　　當然，中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景也讓樂(lè )視網(wǎng)心動(dòng)。英國數字電視研究公司2011年10月的研究報告預測，中國互聯(lián)網(wǎng)電視收入將從2010年的5000萬(wàn)美元增長(cháng)到2016年的13.8億美元，增幅達27倍，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)數也將過(guò)億。數據表明，電視終端以其占據客廳和臥室的家庭娛樂(lè )核心地位，正成為行業(yè)發(fā)展新的藍海，互聯(lián)網(wǎng)高清播放機的市場(chǎng)規模也將突破千億元。

　　3D元素是此次樂(lè )視TV云視頻超清機產(chǎn)品的亮點(diǎn)之一，其產(chǎn)品全面兼容快門(mén)式、偏光式3D電視，并支持上下、左右等多種3D模式，2D/3D模式可以自動(dòng)切換。樂(lè )視TV在3D方面的嘗試是為了在未來(lái)幾年內獲益：3D電視觀(guān)看的一個(gè)必備條件是高清機頂盒，2011年高清機頂盒出貨量為320萬(wàn)臺，同比增長(cháng)51.2%，3D電視正處在發(fā)展初期，市場(chǎng)潛力巨大。

　　模式

　　“樂(lè )視網(wǎng)目前已形成‘平臺+內容+終端+應用’的業(yè)務(wù)體系，樂(lè )視TV 3D云視頻超清機是我們在終端方面的戰略級產(chǎn)品。”劉弘表示，除了獲取用戶(hù)，云視頻超清機也將為樂(lè )視網(wǎng)帶來(lái)更多收益，“我們銷(xiāo)售的硬件產(chǎn)品本身會(huì )包含一年的影視劇收看費，不過(guò)第二年用戶(hù)再收看內容就需要續費，這種連續性銷(xiāo)售模式是一個(gè)突破，用戶(hù)會(huì )成為我們的黏性用戶(hù)。”樂(lè )視網(wǎng)擁有網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)最全影視劇版權庫，能為用戶(hù)提供50000多集電視劇、4000多部熱門(mén)電影，其中包括行業(yè)最全的正版3D影片庫。目前，樂(lè )視網(wǎng)已鎖定2012年熱播影視劇獨家網(wǎng)絡(luò )版的50%—60%，以及2013年熱播影視劇獨家網(wǎng)絡(luò )版的40%—50%。已采購未上線(xiàn)影視劇版權數量是其他十多家視頻網(wǎng)站同類(lèi)資源總和的兩倍多。

　　據悉，樂(lè )視網(wǎng)將在上海、杭州、長(cháng)沙三個(gè)首批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市率先開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)，并將進(jìn)一步按照規定在未來(lái)政策許可的其他試點(diǎn)地區進(jìn)行有計劃投放。

　　“對云視頻超清機的銷(xiāo)售會(huì )建立實(shí)體銷(xiāo)售店，同時(shí)與電視機企業(yè)尤其是3D電視產(chǎn)品開(kāi)展捆綁銷(xiāo)售的合作，網(wǎng)絡(luò )也會(huì )成為今年產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道。”目前，在京東商城和蘇寧易購等網(wǎng)上商城，相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)赫然在列。

　　“樂(lè )視TV是我們新興的一個(gè)業(yè)務(wù)，今年不論是TV版產(chǎn)品還是TV終端硬件產(chǎn)品，我們的目標都是市場(chǎng)占有率第一。但是，今年作為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展元年，到底市場(chǎng)份額有多大，我們還沒(méi)有一個(gè)具體的預計。”劉弘說(shuō)。此前，樂(lè )視網(wǎng)發(fā)布業(yè)績(jì)預告顯示，2011年全年的業(yè)績(jì)增長(cháng)為78%—90%，“未來(lái)希望繼續保持這種速度增長(cháng)。云視頻超清機商用之后，將會(huì )對樂(lè )視網(wǎng)的業(yè)績(jì)產(chǎn)生一定貢獻，但目前還無(wú)法量化。”