三星鄭承穆：從紅韻成功看中國化定制策略

　　　　2011年的中國顯示器市場(chǎng)上有道獨特而美麗的風(fēng)景線(xiàn)，俏皮中不失嫵媚，高雅清新共聚一身，在11月份便順利完成年銷(xiāo)量100萬(wàn)臺的目標，這就是三星為中國市場(chǎng)定制的“紅韻” 顯示器。“紅韻”自上市以來(lái)，就憑借獨特的中國紅設計、出色的做工、高品質(zhì)的LED背光面板、16:10的顯示器比例，受到了中國消費者的一致好評。而提前將近2個(gè)月完成100萬(wàn)臺年銷(xiāo)量的目標，三星的區域化定制策略功不可沒(méi)。

　　三星電子大中華區總部顯示設備部部長(cháng)鄭承穆先生表示：“紅韻的成功，讓我們更加堅定了走中國化定制產(chǎn)品之路的戰略規劃。我們深刻的認識到，只有尊重市場(chǎng)才能了解市場(chǎng)，而貼心的產(chǎn)品和服務(wù)又一定是建立在尊重和了解的基礎上的。“紅韻”是三星2011年專(zhuān)三星門(mén)針對中國市場(chǎng)特別定制的產(chǎn)品，它融入了極具中國民族特色的紅色。在內涵上與“吉祥喜慶”、“積極進(jìn)取”的中華文化緊密貼合，在外觀(guān)上也很符合中國市場(chǎng)審美情趣。我們本著(zhù)更尊重中國消費者的原則，通過(guò)深入了解市場(chǎng)需求希望能打造出更完美的產(chǎn)品。

　　其實(shí)“紅韻”的誕生，要追溯到2009年三星電子針對區域化定制理念開(kāi)始的構思和設計，和之后三星電子在中國市場(chǎng)進(jìn)行的長(cháng)時(shí)間的專(zhuān)業(yè)消費者調研和分析。包括：中國消費者是否喜歡有中國特色的產(chǎn)品設計;中國消費者對什么樣的中國元素更有親近感，能產(chǎn)生共鳴;中國消費者喜歡什么顏色等相關(guān)問(wèn)題。在深刻理解中國文化的基礎上，結合市場(chǎng)調研和分析的結果，堅持產(chǎn)品的差異化設計和品質(zhì)性能優(yōu)勢，“紅韻”來(lái)到中國市場(chǎng)并取得不菲的成績(jì)。

　　“紅韻”的大賣(mài)，一方面說(shuō)明三星對中國市場(chǎng)的尊重和對產(chǎn)品設計的不斷創(chuàng )新得到中國市場(chǎng)消費者的深度認可，另一方面也充分證明三星顯示器的區域化策略取得的巨大成功。在2012年新品發(fā)布會(huì )上三星再次帶來(lái)驚喜，重力打造的2012年新品“福韻”顯示器，秉承中國風(fēng)韻的設計方向，將中國“福”、“龍”、“金”三種深具中國韻味的元素完美集合，向中國市場(chǎng)傳遞著(zhù)“看得見(jiàn)的幸福”的理念，也是大獲現場(chǎng)媒體的青睞。

　　三星電子大中華區總部顯示設備部部長(cháng)鄭承穆在發(fā)布會(huì )上表示：“福韻”的推出不僅凝聚了三星對中國消費者的祝福，也表達了三星希望與中國市場(chǎng)一起成長(cháng)，共同發(fā)展，不斷進(jìn)步的美好愿望!三星會(huì )繼續努力，尊重市場(chǎng)，不斷創(chuàng )新，讓區域定制產(chǎn)品更好地服務(wù)每一個(gè)消費者!